原创  骊威携手《飞行日志》欲建立两厢轿车新定义

　　从刚刚结束的东风日产骊威全国媒体试驾会活动上又得到一个消息，东风日产乘用车旗下，07年新推出的骊威轿车赞助的青春励志电影《飞行日志》正在紧锣密鼓的拍摄中，据悉此部电影是有中国年轻一代电影导演代表人物之一的青年导演--韩可一编剧执导拍摄的。剧中两大主演更始大家熟悉的人物，2006年"超级女生"当红代表-许飞，曾参与多部电影拍摄的当红影星--黄觉。该电影讲述了一个年轻的歌手--小飞（剧中"许飞"饰）为了实现自己音乐梦想而不懈努力，从而遇上酒吧老板--阿行（剧中"黄觉"饰），两人为了共同的音乐梦想而努力，并产生好感。但是随着小飞（剧中"许飞"饰）音乐路的光辉灿烂，他们发现曾经如此接近的他们又渐渐离得更远……。

　　该电影反映了80后一代青年对自我个性的坚守和对梦想的追求，准确的捕捉年轻一代的价值观、思想力、行为特征和生活方式，为追求梦想而坚持不懈，勇往之前的精神。东风日产之所以出巨资赞助该电影其实与其本身的企业理念和骊威的品牌理念有很大的关系，作为国内合资时间并不长的汽车企业，在面临众多国内外汽车厂商的残酷竞争，东风日产成长速度却非常迅速，3年50万辆产品下线成为行业佳话，2006年更是完成了20万辆的年销售额。作为如此年轻的一个汽车企业，东风日产秉承"为消费者创造新价值"的企业理念，不断超越自我，为目标而坚持不懈的努力，这与《飞行日志》电影反映的理念非常相似。

　　2007年面对更为残酷的国内外市场竞争压力，东风日产更是提出了3.1.5企业战略计划，一口气推出轩逸1.6L版本，TIIDA07新款，天籁新款产品；推出了10万元级别轿车"骊威"，并针对消费者提出5个安心服务。这些都是东风日产为了实现2007年完成30万辆产品销量，实现2的3次方战略计划。

　　"骊威"的推出成为3.1.5计划中最重要的一个环节，也是东风日产乘用车公司2007年全力打造的战略产品。"骊威"定义为"全时多能轿车"，通过刚刚结束的全国媒体试驾现场我们体验到，骊威确实是目前轿车市场全新概念的一部两厢型轿车。大气的外观改变了人们对现有两厢轿车的认识，宽敞的室内驾驶空间更感觉像是MPV轿车，这些也验证了东风日产副总经理任勇先生在2006年像媒体说的"2007年东风日产将推出一部跨越传统轿车区分概念的产品"。同时骊威搭载的HR16DE发动机又为这部车增添了强劲的动力性能。在实用性方面，骊威的确超越了市场上的两厢车。

　　为了建立独特的产品形象，东风日产骊威通过对其产品定位的分析，目标人群的研究，通过利用《飞行日志》电影，提出"梦想成就飞翔"，"全能骊威，无往不利"的产品理念，欲将骊威打造成为一款"为成就梦想而奋斗的最佳用车伙伴"形象，这超越了目前两厢车只为家庭使用这一定位形象，打破了人们对两厢轿车的传统思维定式，同是也将会树立起自身独特的产品形象。

　　作为东风日产2007年最新力作，骊威这种革命性的市场思维定位策略，确实让人不得不佩服其勇气和胆识。我们也将会密切关注骊威携手《飞行日志》电影如何更深入强化其独特的品牌策略。