除了安全 沃尔沃还需要什么?原创
因为加长了140毫米的沃尔沃S80L的上市,我们再度把目光投向了这个北欧第一汽车品牌。39.8万元的起始价就如S80L那样低调务实。只是,当我们习惯了沃尔沃为我们带来的安全理念,和媒体上对其豪华性的不厌其烦的宣传,我不禁要问:沃尔沃除了安全和豪华,还有什么?我相信这不仅是我个人的问题,也是很多对沃尔沃感兴趣的人的问题。似乎现在除了安全和“抽象”的豪华概念,沃尔沃在其他方面的宣传很难表达到消费者脑子里。
难道,沃尔沃除了安全,真的就没什么了么?
当然不是。
1、沃尔沃在环保方面的投入一向是巨大的。比如按照车重计算,超过80%的部件可以回收再利用;
2、沃尔沃在设计方面的理念也是独到的:以S40悬浮式中控台为代表的斯坎的纳维亚风格,俨然成为了当今设计界的宠儿;
3、还有瑞典人严谨的工作风格——或许你不知道,90%的瑞典人的骨子里,流淌着日耳曼人的血液,正是德国人一直以来严谨甚至死板的工作理念,造就了瑞典产品的高水准,当然也令沃尔沃在产品质量方面有着非常高标准的要求(你也可以质疑长安的代工水平,但瑞典人自己做出来的产品,无疑是优秀的)。
可是,为什么沃尔沃始终无法在中国获得主流消费群的认可,即便在国产后,依然苦苦追赶着BBA?
个人认为,是沃尔沃在中国的品牌推广存在着一些偏差,我们对于沃尔沃的解读并没有体现出沃尔沃真正的价值。以“豪华”为核心价值的品牌推广,无法与沃尔沃产品完全结合,也就无法真正地吸引拥有庞大基数的中国汽车消费群体。只有寻找到属于自己的“豪华”定义,才能把沃尔沃的精髓展现出来。
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