产品力与营销力双升级 奇瑞新A1应对市场增长压力
近日,中国汽协发布最新统计数据,9月份小排量车型表现抢眼,1.6升及以下乘用车约占乘用车总量的68.2%,环比增长2.6%,同比增长0.2%。不过受节能补贴标准提高及国内市场持续低迷的双重影响,小排量车型未来增长明显乏力。对于未来小排量车型如何发展,会成为众多车企思考的重中之重!而刚刚完成网络上市的奇瑞新A1,则以产品力升级为核心,配合创新的营销推广策略,其优势已渐现。
新车全面升级,产品实力直击消费需求
市场需求的冷淡对微型车的冲击不言而喻,消费者购买决策日趋理性,外观、空间、动力、品质、性价比缺一不可,产品综合实力正成为决定购买的核心因素。
在微型车市场,整车性价比是普通消费者购车考虑的重点,奇瑞新A1通过引入1.0L排量,在扩展产品体系的同时,大幅降低了入门车价格,大大提升了性价比。新A1本次新增的1.0L发动机最大功率为51kW/6000rpm,最大扭矩为93N·m/4500rpm。在保证了动力的同时,油耗表现也相当不错,根据工信部公布的油耗数据显示,新A1综合油耗仅5.7L,达到国IV排放标准。较低的油耗使得新A1在微车领域的竞争力大增。
一直以来,汽车品质都是离不开的话题。奇瑞新A1承继了“全球车”的精良品质,是整合全球优势资源而打造的精品微轿。其外观由意大利博通汽车公司设计,欧风动感、时尚潮流的造型成为小车界的经典,英国MIRA公司精心调校的底盘、德国先进的DURR涂装工艺、全金属一体式承载车身、车身关键部位采用焊接机器人控制等。优良的品质使得新A1相比同级小车,优势明显。
而在微型车并不见长的空间方面,奇瑞新A1仍有出色的表现,2390mm的轴距、324-602L大容积行李箱、1820mm超大后备箱开启高度、19处实用便捷的储物设计,使其空间优势突出。而灵活的空间组合也提升了整车的实用性,不论是日常上下班还是外出自驾游,都是非常的称心。
互动推广创新,营销升级直达目标受众
随着互联网媒体的兴起,时尚的都市年轻人“扎”入网络,SNS、微博等社会化媒体的出现更是改变了他们的触媒习惯,通过网络获取信息成为他们购车的关键步骤。定位于“都市生活第一车”的奇瑞新A1,以新媒体的互动推广为核心,将全面升级的产品力呈现在市场面前,直击目标受众的需求核心,同时也大幅提升了品牌关注度。
8月12日,奇瑞新A1网络上市,通过全新的产品官网,搭建起涵盖产品信息、产品卖点、媒体报道、媒体观点、媒体试驾、网友体验等全面的产品信息体系。截止到10月底,新A1官网浏览量超过110万人次,大批网友通过这一平台认识了新A1。
在完成网络上市后,奇瑞新A1基于人人网打造出网络活动盛典,以互动活动掀起新一轮的关注热潮。其中9月8日启动的摇摇乐活动,吸引了超过7万人排队参与。而9月15日和9月22日的连环秒杀更是将活动推向高潮,逾4万人参与两天12小时鏖战,极具吸引力的活动使得大批网友“沉溺”其中,活动总参与量达到36万人次,互动活动的黏性也让万千网友认识了奇瑞新A1。
面对市场的增长压力,奇瑞新A1一方面通过自身产品力的强化升级,将产品核心竞争力直接与用户利益相连。同时借助新颖的营销推广手段,或将成为未来众车企纷纷效仿的榜样,可能会在业内引发新一轮的网络上市热潮。
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