家电涌入汽车电子领域

　　我国汽车产销量的增长以及汽车电子产品占汽车总成本的不断提升带动了汽车电子市场的快速发展。据赛迪顾问统计，2001年至2006年，我国汽车电子市场年均增长率达42.6%，2005年销售额达到624.3亿元。2006年，中国车载电子市场规模增长速度达到近50%。车载电子占中国汽车电子市场总份额达到17.5%，而汽车电子产品占每辆汽车的成本也由几年前的10%提升到目前的40%。在市场总量快速增长的同时，车载娱乐系统和导航系统成为市场热点，包括家电企业在内的众多制造商纷纷涉足这一领域。

　　汽车电子产品需求不断升级

　　随着我国汽车产业和汽车市场的发展，汽车电子产品市场也不断发展。据赛迪顾问的统计数据显示，2006年我国汽车电子产品市场中，车载影音娱乐产品占据了大半市场份额，其中车载音响的市场份额为55.9%，车载电视的市场份额为2.2%。对于汽车产品来说，目前内部的娱乐系统主要就是车载影音系统，包括车载音响、车载电视、车载DVD等。在国产汽车中，车载音响的普及率已经基本达到了100%，并且到了产品升级阶段。2006年，在国产的轿车产品中，车载CD的普及率明显提高，多碟CD的普及率也有明显提升。与此同时，汽车音响自身也在不断转变，从最早的卡带到车载CD，再到车载CD/MP3等高端产品。车载MP3是目前许多家庭娱乐产品生产企业所看好的新兴市场，它技术成熟、体积小、容量大，而且在汽车中附加MP3功能模块对汽车的成本影响不大。目前，苹果、索尼以及国内的朗科等企业已经开始在车载MP3领域发力，纷纷推出具有MP3功能的车载娱乐产品。

　　华阳集团相关负责人表示，未来的车载娱乐系统，直观点儿说，应该是将家庭用的电子产品都“搬”到汽车上。当然，汽车电子行业门槛很高，对技术的要求也很高，未来车载娱乐系统除了我们能想到的硬件设备(高级音响、DVD、多位置液晶显示、导航等)外，还可以通过各种网络与汽车通信系统、控制系统连接，实现语音自动控制及诊断、人机对话等功能，通过高速无线网实现新闻、影片等的实时点播等。

　　家电企业看好汽车电子市场

　　据了解，目前国内汽车音响市场规模已经接近10亿元，未来汽车音响的市场潜力将高达60亿元左右。除了国外品牌大量涌入，一些本土家电企业也开始蜂拥进入这一领域。国外著名的汽车音响企业中有八成在中国投资建厂，全球六成的汽车音响产自中国。索尼、健伍和先锋在上海设厂，阿尔派在辽宁丹东设厂，西门子在广东惠州设厂，JVC在广东番禺设厂，松下在辽宁大连设厂……与此同时，本土家电企业也纷纷宣布进军汽车电子业。创维一次性推出30余款汽车专用车载DVD/GPS，涵盖了通用、大众、丰田、福特、日产、标致雪铁龙等各大主流车系。在功能上，它们集3D图形操作、触摸屏、手写输入、内置蓝牙以及外接GPS导航、语音导航等各种时尚功能于一身。长虹集团也宣布将正式进军汽车电子产业。长春长虹电子科技有限责任公司总经理罗龙森表示：“我们之所以要做汽车电子，完全是出于市场的考虑，这个项目具备极大的市场潜力，我们非常看好它未来的发展前景。”据悉，位于长春的长虹工业园将于２００８年１月正式投入生产汽车电子产品。

　　有关人士分析认为，消费者对汽车电子产品的价格并不十分敏感，换句话说，在汽车电子领域，市场还没有全面进入“价格战”时期。由于家电企业在传统的彩电等主营业务方面利润已很难再有较大突破，而汽车电子产品不仅利润甚为丰厚，且与其主营业务有一定关联，因此，大举进入汽车电子产品市场成为家电企业不约而同的选择。