[2008北京车展]访倍耐力轮胎CEO白贝先生
2008北京车展PCauto最新报道:
1,有一位资深业界人士近日指出,现在的轮胎行业如同10年前的胶卷,5年前的洗发用品,已经成为快速消费品。请问白贝先生,您赞成这一观点么,您又是如何看待目前中国市场上轮胎品牌的竞争的?倍耐力品牌在这个竞争地图里是如何给自己定位的?
答:我不完全同意这一看法。因为汽车基本每年只换一条轮胎,四年才换四条轮胎,所以不能被称为快速消费品。但是如果轮胎成为了快速消费品,那产品的品牌效应和产品质量就成了最重要的竞争优势,而这两点正是现在倍耐力的竞争优势。在轿车胎市场,倍耐力将尽力保持其世界地位即全球第五大生产商。在中国我们也遇到了来自韩国的竞争对手,他们具有地缘优势。我们的目标是力争市场占有率10%-15%
2, 倍耐力作为2008年-2010年WRC的官方赞助商,将如何利用这一汽车赛事来推广品牌在中国市场上的知名度?
答:汽车赛事一直是倍耐力推广品牌的一种方式,我们已经在做一些工作,并积极考虑和策划在中国市场开展这方面推广。
3,从赞助老爷车比赛,到制作独具时尚品味的倍耐力年历,从赞助WRC世界拉力赛,到联合国际米兰进行体育营销,倍耐力似乎在时尚,汽车赛事以及体育竞技等领域都有涉及,请问倍耐力的品牌内涵准确的诠释是什么?
答:倍耐力的品牌内涵是:力量、控制、激情、表现
4,倍耐力PC胎生产线去年在山东兖州落成,请问08年的产能是多少,又将在营销渠道上采取哪些措施来充分消化这些产能,扩大倍耐力轮胎在中国市场的占有率呢?
答:08年的产能是300万条,我们很快将发展到500万条。中国工厂是亚洲的生产中心,除了满足中国本土的市场需求,还要满足其他市场包括澳大利亚和日本。
5,倍耐力品牌的定位比较高端,即使在经济型轿车普及的中国市场,倍耐力低价位的轮胎产品在价位上高出竞争对手一定比例,请问,白贝先生,您是如何看待这一问题的,倍耐力将如何在维护品牌的高端形象和扩大市场占有率上取得平衡?
答:我不赞同这个看法。我们低价位轮胎和法国日本竞争对手基本一致。在扩大市场占有率方面,我们将尽力扩大在中国市场的占有率,力争中国市场的占有率和倍耐力在世界其他地区占有率保持一致。