Opirus一词起源于《圣经.列王纪》中的地名Ophir(奥斐)，是盛产黄金和宝石之地。这款车是起亚第一次在世界范围内推出一款豪华轿车，Opirus也代表了起亚公司新产品的重要倾向。KIA想用全新的Opirus撬开豪华车市场的大门。
就风格定位而言，Opirus和起亚从前的车型迥然不同，围绕着起亚的Opirus(欧菲莱斯)走一圈，你会从它的身上找到很多经典车型的影子：酷似Lancia Tehesis的中网、奔驰E-Class的车灯，还有如Jaguar S-Type般的欧洲古典风格，它更像以上车型的一个杂交后代。韩国人设计汽车时喜欢模仿是出了名的，从Opirus身上这点又一次得到了印证。只是它的造型还是趋于保守，而不像有着怪异大灯的“索娜塔”。
起亚给Opirus的消费群锁定为45岁左右到60岁的职业人士，对他们而言乘坐一款豪华车对其自身的形象是很重要的，但是同时他们对价格又很敏感，对于非常渴望购买第一辆豪华车的执行经理来说，他们的经济条件是不允许其考虑购买传统的豪华车品牌的。此时，价约45万的Opirus就成为了一个非常吸引人的选择。
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