宝马广告语是如何随着市场变化而调整的？

宝马广告语随市场变化不断调整。

上世纪三十年代中期，BMW 广告中初次使用“乐趣”一词，如“驾驶是一种乐趣！”等。

二战后，其宣传方式更理性，针对不同车型有不同广告，如大尺寸轿车针对注重地位人群。

五十年代，“买着省钱，开着有趣 - 就选 BMW Isetta”等广告语出现，但“乐趣”未成为完整的品牌口号。

六十年代初，推出“全新级别”时采用新营销策略，强调产品特质，1964 年一则 BMW 1800 广告结尾出现“...为了纯粹驾驶乐趣”，1965 年定为官方标语。

七十年代，广告语去掉开头的“为了”一词，形成现在的“纯粹驾驶乐趣”，并在各国市场统一翻译。

如今，在电动出行和自动驾驶时代，这句广告语不会消失，因为它体现了宝马品牌本质，与驾驶技术和是否自动驾驶无关，永远不会失去魅力。