零跑朱江明：明确表态不希望参与价格战

6月11日，零跑汽车董事长、CEO朱江明在接受媒体采访时，明确表达了对当下汽车行业“价格战”的鲜明态度：不希望参与其中。

朱江明谈到，“实际上所谓的价格战也没有大家想象得那么激烈，很多不过是把原来的各种优惠叠加在一起，这本质是一种更能吸引眼球的宣传模式。我们是不能随意降价的，最不喜欢、也不希望打‘价格战’。”从市场表现来看，零跑每推出一款产品，价格都保持着稳定。

零跑汽车副总裁李腾飞补充道，“首先我们不参与（价格战），更不会主动挑起（价格战）。第二个原因是我们的成本控制能力足以应对这样的市场变化，在保证产品竞争力的同时，也能确保企业具备持续的盈利能力。”

当下，行业内对于“价格战”看法不一。5月底，比亚迪宣布旗下部分车型推出“一口价”活动，不少汽车品牌随后跟进，新一轮“价格战”掀起。中国汽车工业协会表示，“价格战”严重影响企业正常经营，冲击产业链供应链安全，将产业发展带入恶性循环。然而，对于部分企业来说，若不参与“价格战”，可能面临销售受阻、产能受限等一系列问题。

对此矛盾现象，朱江明表示，零跑对每个品类都提前做好了未来趋势的预判。稳定的价格策略让经销商们感到安心，也会一直坚持下去。在产品竞争方面，零跑希望在同等价格下，为用户提供更好的配置、品质、质感与体验，这也是零跑产品一贯的特色。李腾飞也强调，在策划阶段零跑就有相应预期，所以能够保证产品盈利表现的持续性。“‘价格战’说到底，其实还是对企业能力的考量，尤其是对企业自身成本控制能力的考量。”他说道。

伴随“价格战”的热议，汽车行业还引申出“车圈恒大”、部分车企资产负债率高，以及行业该如何“反内卷”等话题。在零跑看来，不盲目卷入价格战，专注自身技术与成本控制，或许才是在激烈市场竞争中稳健发展的良策。