小鹏汽车力挺新规：价格合规指引助推行业高质量发展

**小鹏汽车力挺新规：价格合规指引助推行业高质量发展**

在汽车产业加速向电动化、智能化转型的关键阶段，国家市场监督管理总局于12月12日正式发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》（以下简称《指南》），旨在规范行业价格行为，遏制不正当竞争，为市场公平竞争与消费者权益保护提供制度保障。作为新势力车企代表，小鹏汽车第一时间公开表态，对《指南》表示“高度认同与积极支持”，并强调将以此为契机，推动企业价格管理体系的全面优化升级。

**新规落地：全链条价格监管填补行业空白**

《指南》首次以系统性框架对汽车行业价格行为提出明确约束，覆盖整车销售、零配件供应、金融服务及功能订阅等全环节。其中，禁止生产者与零配件企业间的价格串通、强制要求明示“付费解锁”功能收费标准等条款，直击当前市场存在的隐性加价、价格歧视等乱象。值得注意的是，《指南》特别强调对低价倾销行为的法律风险警示，明确要求企业不得以低于成本的价格扰乱市场秩序，此举被视为对近年来部分车企“以价换量”策略的针对性规范。

**企业响应：小鹏汽车呼吁回归价值竞争本质**

小鹏汽车在官方声明中指出，《指南》的出台为行业提供了“清晰、规范的运营框架”，有助于企业从价格战泥潭转向技术、服务与用户体验的核心竞争。其内部人士透露，公司已启动价格合规专项审查，重点梳理经销商返利政策与功能订阅收费透明度，确保符合《指南》中“全流程价格管理”要求。业内分析认为，小鹏汽车作为智能化技术路线的代表，其快速响应既体现了对合规经营的重视，也折射出新势力车企希望通过政策引导，削弱传统车企渠道与规模优势的战略意图。

**行业影响：合规化或加速市场洗牌**

《指南》的征求意见截止日期为12月22日，若顺利实施，将显著提升行业准入门槛。一方面，缺乏价格合规能力的中小企业可能面临转型压力；另一方面，头部企业通过完善内控体系，有望进一步巩固市场地位。中国汽车流通协会专家指出，新规将倒逼车企重构厂商关系，经销商自主定价权的强化或改变现有“压库式”销售模式，而“零配件价格透明化”条款则可能推动后市场服务体系的标准化革命。

在全球化竞争背景下，《指南》的推出不仅是中国汽车产业治理现代化的标志性事件，也为全球新能源汽车市场的规则制定提供了“中国样本”。小鹏汽车等企业的积极态度，预示着行业正从无序扩张迈向高质量发展新阶段。