"监管重拳整治汽车价格乱象，一汽率先承诺杜绝不正当竞争"

**监管重拳整治汽车价格乱象，一汽率先承诺杜绝不正当竞争**

国家市场监督管理总局近日发布的《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》（以下简称《指南》），正引发汽车行业深度变革。这份聚焦价格行为规范的重磅文件，不仅为行业划出清晰合规红线，更标志着监管部门对长期存在的价格乱象正式“亮剑”。作为行业龙头，中国一汽率先表态，承诺以《指南》为纲领全面重构价格管理体系，成为首个公开响应监管号召的大型车企。

**价格乱象终结者：从“内卷”到合规**

近年来，汽车行业价格战愈演愈烈，部分企业通过虚假促销、变相降价等手段扰乱市场秩序，甚至出现“低于成本价倾销”的恶性竞争。对此，《指南》明确提出“三禁止”：禁止未明码标价、禁止虚假价格承诺、禁止以排挤对手为目的的不正当降价。值得注意的是，文件首次将零配件定价纳入监管范畴，要求从生产到销售全链条透明化，直击售后市场“价格黑箱”痛点。

市场监管总局相关负责人表示，新规旨在终结行业“内卷式”竞争，推动从价格战向价值战的转型。这一举措得到学界积极响应，清华大学汽车产业与技术战略研究院专家指出：“价格合规是产业高质量发展的基础门槛，新规将倒逼企业回归产品力与服务力竞争。”

**一汽的“合规样本”：从承诺到体系化落地**

在《指南》发布后48小时内，中国一汽即发布声明，宣布将建立三级价格合规审查机制，覆盖研发、采购、销售全环节。其具体措施包括：设立专职价格合规委员会，对经销商实施“价格行为白名单”动态管理，并引入第三方审计机构定期核查。一汽强调，此举不仅是响应监管要求，更是其“全产业链合规”战略的关键一步。

事实上，一汽近年已在供应链端布局合规实践。2025年9月，其率先响应《供应商账款支付规范倡议》，通过标准化合同缩短付款周期至45天内，此次价格合规行动被视为其在产业链协同治理上的延续。分析人士认为，作为国有车企代表，一汽的快速反应体现了央企在规范市场秩序中的示范作用。

**行业共振：合规潮下的新竞争逻辑**

除一汽外，比亚迪、奇瑞等车企也陆续表态支持《指南》。比亚迪宣布将上线价格智能监测系统，实时预警异常定价；奇瑞则计划开展全国经销商合规培训。值得注意的是，新势力车企小鹏汽车在声明中特别提及“用户权益保护”，强调透明定价是智能汽车用户体验的基石。

这场由政策驱动的行业变革，正在重塑竞争逻辑。中国汽车工业协会数据显示，2025年前三季度，因价格纠纷导致的消费者投诉同比激增62%，而行业平均利润率已跌破3%。《指南》的出台恰逢产业转型关键期，其影响远超短期市场秩序整顿——通过建立价格行为规范框架，为新能源汽车普及、智能网联技术升级等长期战略铺平道路。

随着12月25日征求意见截止日临近，更多车企预计将加入合规承诺行列。这场自上而下的行业净化行动，或将终结“野蛮生长”时代，开启以规则为导向的高质量发展新周期。