为什么国内消费者常说尼桑，但汽车品牌官方却叫日产？

国内消费者常说的“尼桑”是日产汽车品牌英文名“NISSAN”的音译，而官方名称“日产”则是基于品牌起源与文化内涵的正式意译，二者指向同一品牌却承载着不同的传播背景与品牌诉求。

早期日产尚未正式进入中国市场时，民间依据英文名“NISSAN”的发音将其音译为“尼桑”，这一称呼因简洁顺口、贴合口语习惯，在香港直译叫法传入内地后逐渐流传开来，成为一代人记忆中的亲切昵称。而当日产以正式姿态布局中国市场时，官方选择“日产”作为中文名称——它不仅是“日本生产”的直观体现，更精准呼应了品牌源于“日本产业（Nippon Sangyo）”的历史背景，同时与日本本土的品牌名称保持一致，以更规范、专业的形象传递其精湛制造工艺与文化底蕴。如今，“尼桑”的俗称仍留存于日常交流，“日产”则作为官方标识承载着品牌的正式形象，二者共同见证了日产汽车在中国市场的发展历程，也折射出品牌本土化传播中“民间俗称”与“官方规范”的有趣碰撞。

早期日产尚未正式进入中国市场时，民间依据英文名“NISSAN”的发音将其音译为“尼桑”，这一称呼因简洁顺口、贴合口语习惯，在香港直译叫法传入内地后逐渐流传开来，成为一代人记忆中的亲切昵称。当时信息传播渠道有限，人们更依赖口口相传的方式认知品牌，“尼桑”的发音贴近英文原词，又符合汉语的音节韵律，很快在消费者间扎根，甚至不少老车主至今仍习惯用这个称呼指代旗下车型。

而当日产以正式姿态布局中国市场时，官方选择“日产”作为中文名称——它不仅是“日本生产”的直观体现，更精准呼应了品牌源于“日本产业（Nippon Sangyo）”的历史背景，同时与日本本土的品牌名称保持一致，以更规范、专业的形象传递其精湛制造工艺与文化底蕴。这种意译方式并非个例，丰田、本田等品牌也采用类似策略，通过贴合汉字文化的名称增强本土消费者的认同感。“日产”二字简洁有力，既点明了品牌的地域属性，又暗含对制造实力的自信，符合中国市场对品牌名称“正式且有内涵”的偏好。

如今，“尼桑”的俗称仍留存于日常交流，“日产”则作为官方标识承载着品牌的正式形象，二者共同见证了日产汽车在中国市场的发展历程，也折射出品牌本土化传播中“民间俗称”与“官方规范”的有趣碰撞。旗下轩逸、天籁等车型凭借稳定的性能与舒适的驾乘体验，早已深入中国家庭，无论消费者称呼“尼桑”还是“日产”，核心都是对品牌产品力的认可。这种双重称呼的并存，既保留了民间传播的温度，也体现了品牌在本土化进程中的理性规划，成为跨文化品牌传播的典型案例。