东风汽车与那不勒斯达成4年全球合作，袖标亮相意甲赛场

**东风汽车与那不勒斯达成4年全球合作，袖标亮相意甲赛场**

北京时间1月23日，中国汽车行业领军企业东风汽车集团宣布与意大利顶级足球俱乐部那不勒斯达成全球合作伙伴关系，合作周期将持续至2027/28赛季结束。此次合作标志着东风汽车首次以品牌标识形式登陆欧洲五大联赛赛场，其LOGO将出现在那不勒斯队比赛日球衣袖标位置，覆盖本赛季剩余所有国内及国际赛事。

**深耕国际化战略，体育营销再升级**

作为中国汽车工业奠基者之一，东风汽车拥有超过50年的整车研发与制造经验，业务覆盖全球100多个国家和地区。此次合作不仅涉及品牌曝光权益，更被视作其全球化战略的关键落子。通过意甲这一顶级足球IP，东风旗下乘用车品牌岚图（VOYAH）、猛士（MHero）及商用车品牌东风（Dongfeng）将直接触达欧洲核心市场的高净值消费群体。

值得注意的是，那不勒斯足球俱乐部近年来竞技成绩与商业价值同步攀升，2023/24赛季更以“格力电器”作为官方赞助商引发亚洲市场关注。东风汽车此次以“全球汽车合作伙伴”身份介入，进一步凸显中资企业对欧洲体育资源的争夺已从单一广告投放转向深度绑定。

**技术出海与品牌溢价的双重考量**

合作公布同期，东风汽车正加速推进与Stellantis集团的“合资2.0”模式谈判。据行业消息，双方拟基于岚图、猛士的新能源技术平台联合开发Jeep新车型，目标2027年量产。分析人士指出，此次体育营销或为东风在欧洲市场建立技术口碑的前哨战——通过足球赛事的高曝光场景，强化其“新能源技术输出者”形象，为后续合作造势。

那不勒斯俱乐部主席在官方声明中强调：“与东风汽车的合作超越了传统赞助范畴，双方将在青少年足球培训、新能源交通工具研发等领域展开探索。”这一表述与东风近年来“商乘并举”的海外布局高度契合。

**中国车企的欧洲进击**

在格力电器通过经销商渠道完成品牌植入后，东风汽车以主机厂身份直接签约俱乐部，折射出中国企业对欧洲体育营销的差异化策略。据尼尔森体育数据显示，意甲联赛在亚洲地区的收视率近三年增长达37%，而东风汽车2025年海外销量中，欧洲市场占比已突破15%。

行业观察家认为，此次合作或将改写中国汽车品牌在国际体育营销中的角色——从“跟随者”转向“规则制定者”。随着合作细节逐步披露，东风汽车能否借足球文化撬动欧洲市场，仍需观察其本土化运营能力与产品竞争力。但毫无疑问，袖标上那一抹“东风红”，已为2026年的绿茵场增添了中国制造的鲜明注脚。