EXEED汽车的品牌定位是什么？

EXEED（星途）是奇瑞集团旗下定位“科技新豪华”的全球智能新能源高端汽车品牌，以“敢超越”为核心精神，锚定高端化、全球化、智能化三大方向。作为奇瑞品牌金字塔的“塔尖”，它承载着技术输出、品牌向上与全球化布局的重任，面向15万元以上国内外市场，通过融合东方美学与未来科技的设计语言、基于M3X平台打造的多元化车型矩阵，以及依托奇瑞技术积累的智能交互与辅助驾驶功能，为全球用户提供智能、安全且奢享的出行体验，在合资品牌与自主品牌的价格区间中凭借差异化定位与高性价比同台竞争，持续拓展高端产品类型并积极布局海外市场。

从品牌发展脉络来看，星途的定位经历了清晰的进阶过程。其前身为奇瑞2017年发布的高端序列，作为奇瑞高端化战略的重要落子，初期在市场探索中逐步明确方向，2025年上海车展正式确立“科技新豪华”的全新定位，并计划通过北京品牌之夜进一步升级品牌价值与精神坐标，以差异化路径在中高端市场站稳脚跟。这一定位的深化，既延续了“敢超越”的品牌精神内核，也回应了全球汽车市场向新能源、智能化转型的趋势。

在产品落地层面，星途以“大道至简”为设计语言核心理念，将东方美学的内敛雅致与未来科技的先锋感深度融合。基于M3X平台开发的车型矩阵覆盖SUV、轿车及新能源车型，平台的高延展性可满足多元出行场景需求，无论是城市通勤还是长途自驾，都能提供适配的产品选择。价格区间介于主流合资品牌与自主品牌之间，在保证高端品质的同时，以高性价比与合资品牌展开竞争，为消费者提供更具价值感的选择。

全球化布局是星途高端化战略的关键支撑。自2018年品牌正式发布起，星途便瞄准全球市场，积极进军海外，将中国品牌的高端产品带向国际舞台。智能化作为核心竞争力，依托奇瑞在智能驾驶、车机系统等领域的技术积累，为用户提供丰富的智能交互功能与可靠的辅助驾驶体验，让科技真正服务于驾乘，提升出行的便捷性与安全性。

奇瑞集团对星途寄予厚望，尹同跃曾明确表示要将其打造为奇瑞的“BBA”，成为品牌金字塔的坚实“塔尖”。这一目标的背后，是奇瑞对星途技术研发、产品品质与市场运营的全面支持，通过持续的研发投入与技术创新，让新能源成为点亮“塔尖”的重要引擎，推动星途在全球高端汽车市场实现突破。

整体而言，星途的品牌定位并非静态的标签，而是动态的战略体系：以“科技新豪华”为核心锚点，以“敢超越”精神驱动自我迭代，通过产品、技术、全球化的协同发力，在中高端汽车市场构建独特的品牌价值，既承载着奇瑞品牌向上的使命，也为中国高端汽车品牌的全球化探索提供了实践样本。