"宝马中国换帅：北欧电动先锋柯睿辰接棒，决战新能源市场"

**宝马中国换帅：北欧电动先锋柯睿辰接棒，决战新能源市场**

2026年1月30日，宝马集团宣布了一项关键人事变动：现任德国市场业务负责人柯睿辰（Christian Ach）将于同年4月1日正式接任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官，接替已在中国市场深耕12年的高翔。这一任命被业界视为宝马加速中国新能源战略布局的关键一步，而柯睿辰的北欧电动化经验成为其执掌中国业务的核心竞争力。

**“北欧基因”赋能中国电动化攻坚**

柯睿辰的职业生涯与宝马的电动化转型深度交织。2021年至2024年，他主导宝马在北欧市场的业务拓展，这一区域被公认为全球电动汽车渗透率最高的“试验田”——挪威电动汽车销量占比已超80%，瑞典、丹麦等国亦通过政策激励与基建投入推动电动化普及。在其任期内，宝马i系列车型在北欧市场份额提升显著，尤其在高端纯电细分市场建立了差异化优势。

这一背景与中国市场当前面临的转型挑战高度契合。2026年，中国新能源车市已进入“后补贴时代”，消费者对技术成熟度与品牌价值的要求日益严苛。宝马计划于同年推出新世代BMW iX3长轴距版的本土化生产项目，而柯睿辰对电动车型的运营经验，尤其是北欧市场“用户导向”的销售模式（如直销、订阅服务等），或将为宝马中国的渠道变革提供新思路。

**从德国到中国：豪华品牌的“双循环”使命**

除北欧履历外，柯睿辰在德国本土市场的管理经验同样值得关注。2018年至2021年，他作为宝马德国销售负责人，推动传统燃油车与电动车型的协同销售；2024年升任德国市场整体业务运营负责人后，更主导了经销商网络数字化升级。这种平衡传统豪华基因与创新业务模式的能力，正是宝马中国当前所需——既要维护燃油车基本盘，又需在智能电动领域实现突破。

宝马集团在公告中特别强调，柯睿辰将协调中国合资企业的资源整合。目前，华晨宝马已建成宝马全球最大的生产基地之一，且沈阳研发中心成为电动化技术本土化的重要支点。柯睿辰的任务之一，是进一步强化“在中国，为全球”战略，推动中国供应链与研发成果反哺全球市场。

**高翔时代：奠定电动化基石的十二年**

离任者高翔的业绩同样不容忽视。在其任期内，中国市场连续十年稳居宝马全球最大单一市场，电动化产品线从最初的进口i3、i8扩展至覆盖主流细分市场的本土化车型。更关键的是，他主导构建了宝马中国从生产、销售到服务的全链条数字化体系，为后续竞争埋下伏笔。

宝马集团董事高乐评价称，此次人事调整体现了“业务连续性与经验共享”原则。高翔未来仍将在集团内部担任要职，而柯睿辰的到任，标志着宝马在中国市场的竞争策略从“电动化跟随”转向“高端电动引领”。面对特斯拉、中国新势力的夹击，这位“北欧电动先锋”能否复制其在欧洲的成功，将成为2026年汽车行业的最大看点之一。