东风本田首家工厂直营店落户武汉，打造产销一体新模式

**东风本田首家工厂直营店落户武汉，打造产销一体新模式**

2026年4月9日，东风本田在武汉经开区新能源工厂旁开设了品牌首家工厂直营店，标志着其“产销一体化”战略正式落地。该直营店距工厂不足500米，依托年产12万辆新能源车的智能化生产基地，实现了从订单到交付的全链路高效协同，客户提车周期较传统授权渠道缩短两个月。

**直营模式破解行业困局**

2025年，中国汽车经销商盈利比例降至23.5%，亏损面达55.7%，合资品牌4S网络规模同比缩减5.7%。在此背景下，东风本田以直营店为突破口，通过削减中间环节降低成本，新车价格较厂商指导价低3000至5000元，库存周转周期控制在180天以内。值得注意的是，2025年新增经销商网络中，合资品牌占比仅7%，而自主品牌占88%，东风本田的直营实验被视为合资阵营转型的标杆案例。

**工厂赋能体验升级**

直营店深度融合工厂资源，推出“15分钟电动驾驶体验”等创新服务，并开放智能制造参观通道。截至2026年3月，该模式已累计接待近20万人次，单月最高举办144场用户活动。店内采用与工厂联动的SMART订单系统，客户可实时追踪车辆生产进度，体验定制化服务。

**技术底座支撑转型**

作为本田全球首个新能源工厂，武汉基地配备400余台机器人、260台AGV智能物流车，通过8大数字化系统实现全流程追溯。工厂直营店直接对接生产端，既保障了产品一致性，又为后续“灵悉L”“烨S7”等纯电车型的快速迭代铺路。东风本田总经理渡边丈洋表示：“直营模式是合资品牌在电动化时代的‘新基础设施’，未来将结合用户需求动态优化产能分配。”

业内分析指出，东风本田通过地理邻近性、数据透明化和成本优势，重构了主机厂与消费者的关系。这一探索或为面临盈利压力的合资品牌提供新解题思路。

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