宝马广告的创意来源是什么

宝马广告的创意来源主要有以下几个方面。

首先，宝马自身定位为高端豪华汽车市场的领导者，目标是为消费者提供卓越驾驶体验和尊贵品牌形象，这决定了广告要突出高端、豪华与运动特性。

其竞争对手如奔驰、奥迪等高端品牌，促使宝马在广告创意上不断创新以脱颖而出。

宝马品牌的广告语“纯粹驾驶乐趣(Sheer Driving Pleasure)”由来已久。早在 1965 年和 1972 年，这句德国人所说的“Freude am Fahren”就用于品牌与车系的广告等。20 世纪 30 年代中期，“Freude”一词就出现在宝马的广告中，强调驾驶应该是一种乐趣，后续不同车型的广告也不断强调驾驶乐趣。

宝马的 LOGO 也有故事。1929 年，在一本宝马杂志封面上，蓝白图案被用来代表不停旋转的螺旋桨，让人联想到宝马在飞机发动机技术方面的成就，这种形象在广告中不断强化。

市场趋势和竞品分析为宝马广告创意提供了参考借鉴。针对潜在购车者，广告需展示产品性能、驾驶体验及品牌形象。

此外，宝马还会结合热点和流行元素进行创意。如邀请贾冰拍摄广告片，以幽默搞笑的风格展示宝马 X5 的空间、配置、加速等特点，选取贾冰在影视剧中的不同角色，带给消费者多倍驾趣。

总之，宝马广告的创意来源丰富多样，旨在传递品牌价值观，提高品牌知名度和美誉度，促进产品销售。