序言

生产产品的最高境界是生产文化

对于汽车也是一样

汽车广告语是对汽车制造者企业精神的凝练，也是品牌价值的宣言。一句让人耳目一新的广告语，不仅可以体现汽车品牌的价值，同样也让消费者肃然起敬。

Mercedes-B：汽车发明者，再次发明汽车

这句广告语看似平淡，但意义深远，它是一条其他品牌无法复制的标语。

因为这句文案的背后，是奔驰汽车从无到有的过程。

1886年，卡尔·本茨所创造的三轮汽车获得了专利。

而在同年，哥特里布·戴姆勒也组装了历史上第一辆四轮汽车。

就这样1886年成为了汽车的诞生年，后来随着戴姆勒汽车公司和奔驰公司的合并，奔驰公司也拥有了“汽车发明者”的称号。

丰田：车到山前必有路，有路必有丰田车

时间大浪淘沙，留下来的都是有价值的。

丰田的这句广告语始于20世纪80年代，30多年的时间，丰田用品牌的影响力最好地诠释了这句广告语。

即便是在全世界的范围来看，这句话也并不夸张。

Jeep：不是所有吉普都叫Jeep

这句广告语看上去是标新立异，背后也透着很多无奈。

Jeep最早期的车型是应用在第二次世界大战的经典威利斯吉普车，是真正从战场中走出的传奇车辆。

Jeep从GP（General—PurposeCar，多用途车）发展而来，战后被注册成商标，此后逐渐成为了越野车的代名词。

而对于中国的部分消费者来说，“吉普”可能说的是北京212。

品牌名和车型名的混合是优势，也是劣势，在Jeep品牌还没有进入中国的阶段，民众早就完成了对“吉普车”这一概念的最初认知。

面对城市定位的SUV崛起，大家对于“吉普”的概念就只剩下“低端、简陋、越野”的负面印象了。

所以当克莱斯勒想要在国内完成Jeep品牌的塑造时，首先要解决的就是打破民众固有印象的难关，让Jeep成为专业、高端的代名词。

如今的Jeep早已不只是汽车品牌，服装行业也能看到Jeep的字样。

如今，虽然靠大切诺基、自由光等车型在国内市场站稳了脚跟，但Jeep的市场份额依旧有限，面对众多竞争对手，悠久的历史并非带来足够的回馈。

无论如何，这句“不是所有吉普都叫Jeep”还是证明了Jeep品牌的历史和品牌价值。

捷达：平凡，成就伟大

这是一句简单但让个人感受很深的一句话。

作为汽车“老三样”之一，和富康和桑塔纳不同，捷达依旧依靠着自己“皮实耐用”的特点存活在市场上。

从开车跨越多个省市，再到十年如一日辗转城市乡村，大家对捷达最多的评价就是——可靠。

没有奢华的功能，没有华丽的内饰，但是捷达就是跟着一位又一位平凡的司机走过了多年的人生路，也成为了民众生活的一部分。

所以“平凡，成就伟大”这句简单的广告语包含了只有国人才会懂的情感。

凯迪拉克：整整10个月的辩论、演说、拉票、逆转只为了坐上这个位子

推出这条广告的时候，特朗普刚刚胜选。

可以说这条广告是汽车行业紧贴时政热点的经典之作，不仅巧妙介入了所有人都会关注的重大事件借势传播，还巧妙展现了自己品牌的历史价值。

最重要的是，在这场撕裂美国社会的大选中，凯迪拉克没有偏袒任何一方，却能够深深借助事件营销自己，令无数网友拍案叫绝。

广告语是一个时代的记忆浓缩，透过这些文字，我们看到的是一个个品牌，一个个民族的拼搏和奋斗。个人想说的是，和那么多为优质生活努力奋斗的人生活在同一个世界，很好很带感！