瑞麒g5为什么那么贬值 奇瑞瑞麒g5车怎么样
在我看来,这是我这么多年看到的第二辆瑞奇系列车。十年前看过瑞奇G5,前两天看了瑞奇G6。这两款车我见过价格都不便宜。
G5价格在13万-15万左右,G6价格在20万左右。这是奇瑞12年前的品牌作品。可见,奇瑞在想要打造高端轿车的时候,很早就布局了这个计划。
事实上,同时进行的项目有两个,一个是主打越野市场的威旗,一个是与昆腾联合开发的观致品牌。
在当年的官方介绍中,有:这样一句话。2009年,奇瑞发布了高端品牌瑞麒和全能品牌领威,奇瑞正式形成了全新的高端品牌矩阵体系。
事实上,奇瑞量子成立于两年前。这个项目也是一个高端品牌。第一款车型于2013 年推出,名为大众速腾(查成交价|参配|优惠政策)。
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无论是瑞麒、林威还是观致汽车,如今都已经消失在我们的视线中。
奇瑞在高端车方面有不少经验,但都成了吊车尾。有的直接被砍掉,有的为了清产核资转卖给其他公司。对于奇瑞来说,其10多年的高端车运营经验并没有取得多少成果。
因为星途这个品牌已经发布三年了,不到10万的销量还是说明了一件事。奇瑞在运营新品牌方面经验不多。
在我的印象中,奇瑞旗下的品牌不下十个,包括但不限于奇瑞、嘉里、逸凯、瑞麒、林威、观致、星途、捷途、奇瑞捷豹路虎。
从目前的销量表现来看,能卖出去的品牌恐怕就只有奇瑞了。
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奇瑞有很多运营新品牌的经验,但没有成功的经验,这让我想起了其他自主品牌的成绩。
成立四年的品牌已经能够在12万-20万的乘用车市场有所建树。从5月份的成绩来看,其1.8万辆新车的销售非常成功。无论从价格、销量、品牌独立性、用户群体划分等方面,含金量都极高。
仅转让三年的长安欧尚,已经可以以年销量15万辆的新车在市场上站稳脚跟。对于更多人来说,欧尚的转型是成功的,而且是快速高效的。
品牌建设是一件非常困难的事情。就像木桶不能有缺点一样,独立的团队、源源不断的技术、忠诚的经销商体系、与时俱进的能力缺一不可。
奇瑞的短板不是技术。的确,在技术储备上,虽然还未领先第一梯队,但不难构筑产品的全竞争力。
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缺乏独立的团队和忠诚的经销商体系是奇瑞过去品牌失败的关键。
很多人认为只要有技术,就会有美好的未来。无数的失败证明,技术只是前提,好的操作系统才是最关键的。就像杰特威,一个人修行,就能成功。严格来说,杰威并没有享受到奇瑞最好的技术红利,但却是迄今为止它做过的最好的品牌。
原因是它可以独立完成车型的策划、设计、推广和营销。这是一个全新的领导班子,完全放开经营渠道,让销售无需高标准的4S店。
所以在产品上,捷威让消费者吃的更苦,所以在销售端,捷威可以快速布局四五线城市。
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要想做高端品牌,首先要学会打造品牌和渠道。作为一个全新的品牌,星途对于初期定位有着自己的规划。问题在于,高端品牌需要独立的网络布局建设来体现其高端形象。
然而,奇瑞过去失败的投资经历让投资者从心底里拒绝。星途这个品牌到底能走多远,大家都心存疑虑,尤其是在这个投资格外谨慎的时代,长城、长安、吉利。这个时代,想要投资兴途的投资人并不多。
这是过去长期积累之后爆发出来的问题。
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此外,在产品营销上,一味追求科技和奢侈品并没有树立良好的市场标签。领克的运动和夜店风格吸引了大量Z世代用户,而坦克品牌的凶猛硬汉(查成交价|参配|优惠政策)也让长城找到了赛道。那么星途的定位和市场规划如何,奇瑞还需要继续思考。
对于星程来说,还有很多问题需要克服。如何让自主操作系统发挥最大作用,脱离陈旧的奇瑞操作系统,非常关键。
毕竟,如果还用奇瑞的思路去做高端车,旧的思路会极大地制约新品牌。星途最好的出路是真正的市场化。只有用奇瑞的技术和新鲜、完全独立的血液来运作,才能在市场上获得新的认可。
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奇瑞那些老品牌是怎么没落的?没有什么比制度约束更能为品牌提供动力。星程的技术水平不低,但运营思维确实不高。
无论是营销,仓促推出20万级别的产品,还是经销商网络建设的布局,都是老奇瑞一贯的作风。
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