2020广州车展：采访上汽MG荣威高层

　　【太平洋汽车 2020广州车展】

　　受访领导：俞经民先生，上汽乘用车公司副总经理  

俞经民先生

　　受访领导：张亮先生，上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监 

张亮先生

　　1、MG品牌历史悠久，2023年就是MG品牌100年庆。

　　2、今年MG提出了“Mission 100”的概念，届时通过MG数字赋能新的零售体系，在全球范围内追求用户满意度百分之百，能实现100个国家和地区年销100万的规模。

　　3、MG是一个与生俱来的国际品牌。在全球范围内如何和用户沟通？MG花了不少的心思。特别要避免自说自话，比较接地气的话就是“到用户中去，从用户中回来”。

　　4、在“Mission  100”的带领下，一款一款MG重磅产品推出。今天张亮总带领团队在短短20分钟内，在广州车展发布了4款新车。要短时间内把所有人代入MG品牌的新产品势力中，这个难度前所未有，但这个节奏是目前年轻消费群体需要的。

　　5、如何理解年轻化？年轻人就是“唱反调”的，因为大人说一，Ta一定要说二，但其实Ta们是独立思考的、是不盲从的，敢想、敢闯、敢追求、能够实现自己定义的成功。MG品牌always  YOUNG、智领风潮，不光是讲给用户、团队听的，也是讲给自己的。

　　6、以IEM（智能能量管理系统）为例，有专门团队研发，其中有一个团队本来就是做AI和机器深度学习的，科学家们将先进的理念和技术融入其中。

　　7、“3.0T绿色澎湃动力”集结上汽“蓝芯”1.5TGI缸内中置直喷涡轮增压发动机、100kW高功率高效永磁同步电机、全球首款10速二代EDU智能电驱变速箱等领先技术，动力输出比肩主流3.0T燃油车型，真正做到“强动力低油耗”。

　　1、全新MG5上市时提出“三不原则”：不妥协，不盲从，不放弃。

　　2、MG5请杨超越代言，很成功。杨超越的粉丝跨越了年龄段，60、70、80、90后、00后，男男女女，粉杨超越的点是不一样的。60、70后是超越的“爸妈粉”，80后“中二粉”，90后是“同学粉”，00后是“姐姐粉”。

　　3、全新MG5在11月8日上市后，订单迅速破万，非常火爆，目前产能还不足。

　　4、全新MG5这辆车在宁德工厂制造，全新的平台、全新的动力总成，对拉量的难度还是有一点的。

　　5、配色比例的变化：过去A级轿车最大的比例一定是白色，甚至占到80、90%，但全新MG5白色不到10%，50%左右是赛博灰，超过25%是核能黄，剩下的蓝色、红色有一定的比例。

　　6、消费群体的变化：到目前为止，90后占比80%以上。

　　7、动力需求的变化：1.5L和1.5T的差价大约是1万，1.5T的实际订单占到了57%，比排产预估还要高。

　　8、购车款来源的变化：此前年轻消费群体资金量不足且贷款困难，爸妈借钱给他们就会给购车意见。目前“问爸妈导致下单困难”的情况少了，年轻人更加经济独立。

　　9、MG5潮越青奢限定版：盲订很成功，客户忠实度很高。这辆车有四大特征，一是“核能黄”配色和酷黑拉花，二是中控屏有杨超越AI，三是车内换挡区的拉丝面板上雕刻的专属杨超越签名，四是车内配备IoT手机远程车控功能。

　　10、全新MG5的车型销售比例，第一组是1.5T旗舰版，销量占35%；第二组是1.5L顶配，销量占30%，两个顶配加起来就占了65%。

　　1、第三代MG6车系的数字曼巴限量版，是原厂产品的延伸，另外两种模式也会逐步向大家进行展现。此外，全新MG5潮越青奢限定版也是原厂的一种延伸。

　　2、MG积极响应有离经有道、玩物立志、推波领潮心态的年轻人的想法，对于他们的需求，MG都要尽可能去响应去满足。

　　3、数字化赋能，是目前年轻人的个性化需求。

　　1、MG领航PHEV满足了限行城市用户的用车需求。

　　2、MG领航PHEV是“科技颜值派”，和MG的slogan“智领风潮”理解一致，“潮”是颜值的潮、外形的潮、感受的潮、外在的潮，叫“外在领潮”，科技是“科技向内”，是内在也有科技的支撑。

　　3、MG领航、MG领航PHEV、全新MG5等车型运用了MG第三代家族设计语言“燃动科技美学”，用户接受度高。

　　4、IEM系统：市场上很多车型只提供ECO、Sport、Normal三种驾驶模式选择，MG领航PHEV则会自动了解学习你的驾驶习惯，自动适应你的风格。比如每日通勤的路程中，在高速上多用油，在市区多用电，就可以提升能源利用效率，这些都能由IEM系列进行自动学习和设定。

　　1、今年开始时，上汽对今年乘用车市场销量的基本判断会是接近2000万辆，目前预测数字是1980万辆。

　　2、对于明年，MG的中性判断大概是7.5%的增长，保守在5%，再乐观一点10%，所以MG判断明年的市场应该是明确增长的。

　　3、全球有6000万辆的市场，MG去年海外销量是13.9万辆，销往66个国家和地区。

　　4、MG在东盟“一带一路”区域的泰国和印度均有工厂。基于泰国基地，辐射全球右驾的市场。今年不仅这两块地方的产量和销量大幅增长，还有一些地方的CBU出口也是大幅增长。在我们很熟悉的中东地区、南美地区、北非地区，从去年开始加了欧洲。

　　5、欧洲的增长主要靠新能源，现在主打是纯电动MG EZS，马上会看到MG eHS。2020年欧洲整个市场新能源销量或超100万辆。

　　6、中国市场的乘用车销量预计2000万辆，其中新能源销量占比5%多一点点，大概是110万辆，明年大概率会达到140-150万辆。

　　7、目前，用户追捧的热点是新能源、智能化、ADAS智能驾驶。

（文：太平洋汽车网 黄恒乐）