MG Cyber产品线发布 首款车型众筹启动量产

　　【太平洋汽车网 行业频道】未来汽车如何发展？针对年轻人的产品如何真正走进年轻人的内心？3月31日，名爵官方举行品牌战略发布会，针对以上两个问题给出了属于自己品牌层面的理解。

　　此次发布会以“共创共享”为主题，以颠覆传统造车模式、领潮年轻化发展为愿景，创新打造“梦想科技孵化器”全新产品线MG Cyber，同时带来全球首个用户共创平台MG Cyber Cube，并有望在该平台量产“全球首款纯电超跑电竞座舱”MG Cyberster。

　　作为全球首款纯电超跑电竞座舱，新车造型由MG全球化设计团队打造，传承MGB Roadster经典敞篷造型与潮流先锋姿态，体现了暴力美学与浪漫主义的冲撞结合；车内更深度融合机械性能与智活科技，拥有800公里续航里程、3秒破百的强劲机械能力，还具备基于全新智能纯电架构和5G互联能力。

　　为了更好的体现MG全新产品线Cyber的“新高能浪漫主义设计美学”、“锐意领先的机械性能”、“领潮的智活科技”和“超感电竞座舱”这四大特征，MG Cyberster在整体内外设计思路上都有所着力体现。

　　外观方面，新车融合了MGB Roadster的经典敞篷造型，整体风格带有经典欧式敞篷车的影子 。前脸部分继承了MG经典的圆灯+细长格栅的设计，内凹的格栅造型与“魅眼”动态交互大灯互相独立，配合醒目的前铲下唇等元素，构建出独特的运动风格前脸造型，辨识度极高。

　　来到车身侧面，MG Cyberster的“激光腰带”设计格外引人瞩目。整条LED光带贯穿至车门位置，形成超强视觉冲击力，寓意强有力的激光穿透跑车的灵魂，塑造新时代下的智能运动形象。新车采用两段式肩线，凸显了前后轮的强壮体量，营造更扎地的车身姿态，让座舱的视觉位置也更加低矮。

　　MG Cyberster车尾设计运用了Kammback造型，快速削平的车尾能改善尾部扰流，带来更好的空气动力性能。“赤翼”立体贯穿式尾灯设计通过纤细的线形设计勾勒Kammback形态，箭头般的左右转向灯更以超级符号的形式领潮扁平化汽车设计时代下的造型设计。

　　新车内部，MG Cyberster融合机械性能和“智活科技”，通过无模组电池（CTP）技术的应用，实现800公里的超长续航，凭借自研全新8层Hair-pin发卡电机，实现超跑级3秒破百超快加速。MG Cyberster不仅装备L3级的智能驾驶科技，更有依托于活化科技的“原子化智能寻向升级”，能力、模式、体验、内容等各个维度都可升级，实现千人千面的车辆升级体验。此外，MG Cyberster还与哔哩哔哩电竞共创行业首个超跑电竞座舱，车内将拥有电竞声光电沉浸内饰氛围、真实游戏感交互系统、电竞游戏上车体验、电竞玩法车队等模式。

　　值得肯定的是，MG官方提出此次发布的MG Cyberster或将实现量产，量产的方式和结果都是用户来决定。在MG Cyberster的量产上，用户不再是被动接受者，而是参与者、决策者和受益者。

　　在MG看来，当代年轻人有着“离经有道、玩物立志、推波领潮”的三大性格特征，TA门在新时代对“消费升级之下更高端”、“数字时代之下更科技”、“个性表达之下更引领”、“时尚追求之下更潮流的”产品更加渴望。MG在此思路下紧扣年轻代新需求，应运而生推出MG Cyber的全新产品线。以共创共享的品牌新玩法，实现年轻代言人的核心价值，形成“潮流至上、智能活化、锐意领先”的内涵表达。

　　“潮流至上、智能活化、锐意领先”不仅是MG Cyber产品线的核心特征，也是MG品牌内涵的有力支撑。MG Cyber产品线以潮流为信仰，不断刷新创造力，坚持“潮流至上”（RECREATION）；依托科技，MG Cyber产品线驱动智能活化的自主进化，让领先的科技不止停留在当下，更与用户一起，共生共进，实现“智能活化”（EVOLUTION）；MG Cyber产品线也必当是“锐意领先”（BEYOND）的，为年轻人带来更有个性引领性的、更加高端化的产品。共创共享“CO-CREATING”，是MG Cyber当下的时代主张,MG将开启新时代与用户交互的新方式，和用户交朋友，共创车数字时代生活。

　　为了让用户真正参与共创，实现“创你所想、享你所创”的产品理念，本次名爵官方举行品牌战略发布会上还共创平台MG Cyber Cube，该平台分为众筹、众创两大板块。“众筹”决定了MG Cyberster是否量产。MG Cyberster将于4月19日开启“众筹计划”。用户递交“逐梦金”参与众筹，众筹达到50,000,000元的目标后就能启动车型量产，递交“逐梦金”的用户还有机会成为超级用户代表，在MG Cyberster的产品前期概念、内外饰设计、产品动静态体验等六大评审环节及后续测试、体验、评测等环节中共同参与决策。

　　而“众创”则让用户决定了MG Cyberster如何量产。在概念车的基础上，用户可参与贡献想法与创意，包括内外饰、HMI界面风格等方面的“造型设计共创”，智能驾驶、智能座舱、智能控制等场景的“智活科技共创”，还可以参与“互联生态共创”等。

　　从去年以来，可以发现上汽MG品牌加速年轻化转型的路径，非常具有鲜明特色。MG希望做为年轻人代言的品牌，从品牌方向到产品矩阵，从战略变化到服务重塑，由内而外的深化“年轻化”标签。去年7月起，MG在短短不到半年的时间里接连发布三款重磅新车以及两款新能源车。据相关数据显示，虽受全球疫情影响，2020年MG品牌全球销量达到31万辆，同比增长21.3%。

　　为了跟年轻人保持有效互动，MG也开始尝试转换交流方式，集团内部鼓励高管做好造车“主业”的同时兼职做“网红，亲自上阵玩直播、说相声、表演舞台剧，多样化的营销手段近乎超于新势力的造车品牌。显然，上汽名爵的年轻化战略，正在俘获更多青年消费者的心，和年轻人打成一片成为了MG品牌的护城河。

　　2021年，中国车市迎来全面复苏，随着新锐80后高管的到来，MG品牌加速了其年轻化转型的步伐。无论是打造更加年轻个性的产品，还是营造年轻科幻的营销氛围。从百年英伦品牌到中国汽车潮牌，MG名爵的变化肉眼可见。从去年联手奇葩说、牵手杨超越，到今年联合“小破站”深入电竞赛事。在这个过程中，上汽MG并非盲目地、激进地年轻化。MG名爵眼里的年轻化是接地气的，是触手可及的，这个品牌也真正做到了与年轻人零距离沟通与互动。上汽MG品牌的年轻化不仅仅是停留在品牌形象的年轻化，而是在思维方式、运营模式、与年轻人的互动方式等多方面整体年轻化。这个有着近乎百年历史的全球品牌，在中国团队的运作下正以高速发展的姿态步入新的阶段。（图/文/摄：太平洋汽车网 柳昀青）