坦克品牌产品规划访谈：拒绝同质化

　　4月19日，“Luxury·Off Road”坦克先锋家族品鉴隆重举行。在此次品鉴会上，坦克品牌重磅发布“奢华致享·纵情越野”的家族品牌设计理念。坦克品牌设计理念将硬核越野与极致奢华两种对立的风格兼容并蓄并完美地呈现，以其独居匠心的设计风格，引领汽车设计风尚。现场品鉴的商务豪华系列坦克800和机甲科技系列坦克700是坦克全新设计理念的集大成者，两款旗舰产品极具独特风格的造型设计，充分演绎了“铁汉柔情”的品牌主张，引发了现场媒体及观众的强烈关注。

　　在传统汽车品类上，硬核越野与奢华舒适二者是对立的，硬核越野为了追求极致的性能，往往会舍弃了驾乘者的舒适体验。而为了达到奢华舒适的效果，硬核的越野风格也很难与之兼容。坦克品牌创新性的提出将两种对立的风格融合到一起，致力于为用户带来刚柔并济的出行体验，这便是坦克品牌“奢华致享·纵情越野”设计理念的创意原点。

　　坦克品牌总经理刘艳钊透露，坦克700和坦克800，分别属于机甲科技系列和商务豪华的两个序列。从用户思维来看，消费者对越野车的传统认知，就是耐用、排量大，可以适应各种崎岖地形，但驾乘非常不舒适。我们在调研一些典型硬派越野车型用户的时候发现，其中有一位车主因为乘坐不舒适无法带上家人一起出行。从这点来看，这是一个消费市场的空白需求，我们坦克要做的就是让用户在越野旅途中，可以随时享受跟家人、朋友在一起的舒适快乐，也就是同时兼顾了硬派越野与城市出行的全新体验。

　　坦克的品牌主张“铁汉柔情”指的是作风硬朗、做事坚决的硬汉，也需要面对爱人、孩子、朋友，给家人带来更好的生活和保护，硬汉是有柔情的另一面。同时，“铁汉柔情”的主张也融入了我们产品、用户以及生态圈层中，我们认为在品牌独立之后就有必要把这种底层理念传递出去，让用户对坦克有更清晰的认知。

　　另外，坦克800定位为越野车里的“劳斯莱斯”，因为越野车先天就有着车架刚性、强度大的优势，这种结构更适合打造高舒适性。未来商务豪华系列还将会推出坦克600，它也是延续了这个思路。而机甲科技系列的坦克700，就像劳尔先生所说的，灵感是来源自长城屹立千年不倒的坚固墙体与刚硬线条，我们认为机甲科技是坦克品牌中非常重要的一个品类系列，目前市场上也很少有同款产品。

　　除此之外，在车展专访间我们还了解到，坦克平台规划了多种动力组合，包括2.0T和3.0T两种动力形式，以及ICE/PHEV/HEV/48V微混在内的多种能源形式，这些动力和能源组合都是根据全球市场需求同步进行研发。

　　目前，消费者普遍认为一辆大体量的车型需要大排量的性能支撑，同时这也更加符合豪华调性，这是我们推出大排量的原因。另外，坦克在大排量的基础上通过混动技术做到了低油耗，满足了节能环保的主流趋势。

　　未来，坦克品牌旗下产品会会实现全系电气化，我们会结合用户对越野强劲动力性和燃油经济性的不同需求，根据不同地区的法规调整产品的规划。

　　而3.0T+9HAT+P2的动力组合主要是应用在坦克700和坦克800两款车型上。

　　坦克品牌总经理刘艳钊还表示，此前调研了一批坦克300的车主，其中有很多来自不同圈层的用户，包括改装、越野、时尚等等，他们都是被坦克300的潮玩属性吸引。坦克品牌致力为用户提供一个无边界的坦克生态圈，坦克生态永不设限，坦克品牌期待与更多好玩的圈层形成强互动。另外，同质化的产品是永远没有机会，如果一直跟着其他越野品牌的路线，坦克就永远无法赢得消费者。

目前长城汽车旗下的汽车品牌在全球化布局上，已经超过了很多国外品牌。另外，我们在中东、俄罗斯、澳洲等高势能市场中是有信心超越国外品牌，技术投入是重要的基础，我们坦克品牌有着非常硬核的实力，再加上民族自信心、自豪感在后疫情时代达到了顶峰，坦克品牌作为中国汽车品牌必须乘势而上，引领中国越野汽车品牌向上突破，成为中国汽车走向全球的先行者。  

　　坦克品牌的商务豪华和机甲科技这两大品类系列的设计理念，其实是跟“铁汉柔情”的品牌主张相契合的，既有外在的硬核越野实力的“硬汉”一面，也有舒适豪华体验的“柔情”一面，坦克开发了这两大品类系列满足了用户在越野、舒适、智能、时尚等多场景的用车诉求，让用户在工作和生活之间找到完美的平衡，这两大系列的风格差异明显，是坦克基于市场需求、以及消费战略进行的产品布局。

　　经过了解，未来坦克将围绕两大系列，向全球市场推出5款不同定位的车型，在2023年全面推出市场，涵盖紧凑型、中大型、全尺寸SUV，全面布局豪华越野车市场，将打造一个完善的坦克产品体系。

　　女性市场对于坦克品牌来说也是一个非常重要的课题，坦克官方也曾表示，一直希望可以更好地满足女性用户的需求。为此，他们设立了专注于研究女性用车需求的女性项目经理，在产品研发上匹配了女性的专属需求，也致力于开发出让女性更喜欢的车型。   

　　智能化和自动驾驶作为坦克这个品牌的实力基础，无论是芯片还是算法，目前全球各个车企在智能科技上的研发进度都是比较一致，即使是特斯拉也有很多问题需要解决。目前，坦克的车型在智能化和自动驾驶上采取了激光、毫米波雷达以及摄像头的技术路线，是比行业中大多数的品牌都要领先。

　　在新市场需求下，坦克品牌所打造的“奢华致享·纵情越野”设计理念，完美地响应了新世代消费者的需求。展现了坦克品牌对用户需求以及审美趋势的深度洞察。坦克品牌以独特的设计美学开辟了当下汽车市场的全新风格流派，融入的中国优秀古文化元素，也将随着坦克品牌全球化布局的铺开，对外展示属于中华民族的文化自信。同时其独特的设计风格也将成为引领中国品牌设计审美的新标杆。