PCauto专访荣威品牌事业部总监刘旻

　　【太平洋汽车网】2022年成都车展，太平洋汽车有幸邀请到荣威品牌事业部总监刘旻参与专访，下面为本次专访内容。

　　PCauto: 本届成都车展，荣威都带来了哪些车型参展?面向哪些人群?

　　刘旻：我们围绕“为中国家庭造好车”的理念，携全新第三代荣威RX5/超混eRX5、荣威RX9、荣威iMAX8 EV等车型亮相本次车展。其中，全新第三代荣威RX5/超混eRX5面向首购家庭用户;“悦享生活旗舰大型SUV”荣威RX9，在本届车展迎来重磅首秀;荣威iMAX8 EV已经于8月20日上市，此次也来到了车展现场与成都观众见面。

　　PCauto： 我们注意到，近期中国荣威一直在强调“为中国家庭造好车”，这是否是中国荣威新的品牌理念?

　　刘旻：我们认为，只有得到用户认可和肯定的品牌才是好的汽车品牌。当下，家庭结构的变化、用户需求的不断升级，催生出个性化、多元化的出行需求。荣威这么些年来做了很多产品序列，其实仔细回想，针对的就是不同的家庭需求: 其中有单身家庭，有刚结婚的年轻夫妻小家庭，有一个或多个孩子的家庭或者三代同堂家庭，我们针对全国千千万万个家庭的需求打造不同产品序列，所以我们把它提炼为“为中国家庭造好车”这个理念。

　　PCauto：全新第三代荣威RX5女足冠军版车型也出现在了展台上，中国荣威和中国女足的合作从什么时候开始，您认为有怎样的契合度?

　　刘旻：在今年2月，荣威品牌宣布正式成为中国女足高级合作伙伴。双方强强合作，不仅是精神高度契合带来的“双向奔赴”，更是中国力量合和向上的又一创新之举。中国荣威“有所为、无所畏”的品牌态度与“团结一心、迎难而上、从容向前”的女足精神高度契合。

　　中国荣威坚守“为中国家庭造好车”的初心，凭借一款款品质过硬、技术先进的产品，满足中国家庭不断升级的出行需求。中国荣威和中国女足的合作，不仅书写出中国汽车品牌坚韧向上的历程，更绘制出中国制造、中国骄傲的耀眼名片。今年7月，中国荣威向全体队员交付首批全新第三代荣威RX5/超混eRX5，为永不言弃的“铿锵玫瑰”喝彩，持续推动中国力量合力向上。

　　PCauto：高阶驾驶辅助技术，通常是新能源汽车、尤其是新势力强调的卖点。我们注意到全新第三代荣威RX5也搭载了NGP功能。全新第三代荣威RX5 的NGP功能有何优势?

　　刘旻：作为20万以内唯一搭载NGP功能的燃油车型，全新第三代荣威RX5 NGP智驾版能够基于用户设定的导航路线，实现从A点到B点的智能导航辅助驾驶，不仅能覆盖高速公路和城市快速路等多种路况，还能自动切换车道、自主上下匝道，堪称“更懂中国路况的智能驾驶辅助系统”，为用户带来“稳如老司机”的智能驾驶体验。

　　在硬件层面，全新第三代荣威RX5 NGP智驾版配备800万像素前置超高清摄像头、厘米级高精定位模块、超声波雷达、毫米波雷达等28个传感器，具备360°全覆盖的高精度的感知定位能力;3颗地平线自研高性能AI芯片，实现智能高效的软硬件规划决策与执行控制能力。值得一提的是，在启动交付前，全新第三代荣威RX5 NGP智驾版完成了200万公里路试，覆盖国内高速公路网络，为功能落地保驾护航。

　　PCauto: 随着消费升级和家庭人口结构变化，MPV市场持续升温，造车新势力以及传统车企纷纷推出高端纯电MPV，近期上市的荣威iMAX8 EV似乎有备而来，它有哪些核心亮点和竞争优势?

　　刘旻：近期全新上市的“豪华纯电MPV”荣威 iMAX8 EV，也来到了车展现场。其集越级宽适、舒享豪华、五星安全等优势于一体，结合至高570km超长续航里程等核心产品优势，为用户带来“头等舱”级尊享出行体验，完美胜任大家庭多场景出行需求，平替传统燃油MPV。据订单数据显示，有超过60%的用户选择带二排头等舱航空座椅的版本。给家人最好的生活和最舒适的驾乘体验，是中国荣威和用户的共同心愿。

　　PCauto：随着消费升级的趋势，荣威是如何引领营销创新变革的?

　　刘旻：产品形态的深刻变革、汽车消费升级，对于我们汽车营销人而言，意味着要从商业逻辑上坚持以用户为中心，直联用户，实现产品、服务的全生命周期管理与全触点覆盖。

　　中国荣威正在积极探索从“销售产品”向“创造用户价值”转变，推动商业模式从“交付时的产品获利”向“交付后的服务获利”转变。我们与用户的关系正在从低频的买卖关系向覆盖全生命周期的共创伙伴关系进阶。用户将真正成为品牌发展的参与者、决策者、受益者。

　　我们建立了品牌与用户的双向沟通机制，悉心倾听用户的声音，并基于用户的反馈建议，升级迭代产品与服务。一方面，我们通过荣威APP，将用户伙伴聚合在一起，定期组织形式多样、丰富多彩的车友活动，并通过创新的会员积分体系与激励机制，不断提升用户粘性，真正走到用户身边，走进用户心里。另一方面，我们还将探索建立多对一(NV1)车主服务群：产品专家、售后服务工程师将直联用户，第一时间答疑解惑，响应用户需求。

　　我们相信，To C、用户共创与用户运营，不再是新势力的专利。

　　PCauto：介绍下荣威未来产品规划?是否会推出更多的纯电车型?

　　刘旻：未来，中国荣威将坚守“为中国家庭造好车”的初心，基于全新技术底座推出多款更适合中国家庭的中高端新能源车型，开启智能化、电动化全新篇章。其中，“纯电豪华MPV”荣威iMAX8 EV已经上市。同时，拥有超大体量和超大空间，内部代号为ES39的全新纯电豪华SUV将于近期发布。此外，内部代号为EP39的新能源轿车，提供纯电和超级混动两个动力版本，纯电版将搭载上汽最新、最先进的三电技术，混动版馈电油耗更可低至4升级，将对传统燃油车型实现真正意义上的“降维打击”，重新定义中国家轿第一品牌。

（图/文/摄：太平洋汽车网 马鑫-编辑）