雷克萨斯强调品牌年轻形象 未来或国产

　　【太平洋汽车网 行业频道】在2017年4月12日于北京举行的“2017 LEXUS雷克萨斯核心媒体沟通会”上，雷克萨斯向媒体公布2017年的品牌计划，其中包括国内业界内外最关心的“本土化计划”。

雷克萨斯品牌在国内稳步前行

　　媒体沟通会上，LEXUS雷克萨斯中国副总经理郎立新先生向媒体展示了雷克萨斯品牌在2016年中国市场的战绩，2016年，雷克萨斯在中国市场实现高品质的发展：全年销量达到109,150台，同比增长25.6%。

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　　2017年，雷克萨斯在华销量保持稳健增长，第一季度销量29,258台，同比增长25.4%。在进入中国市场的12年里，雷克萨斯一直保持着稳健的发展态势，截至2016年10月13日，雷克萨斯在华累计销量突破60万台。

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　　同时，雷克萨斯全混动科技受到了越来越多消费者的认同和青睐。截至2016年12月，中国市场的雷克萨斯全混动车主已累计突破11万名；回看2016年，雷克萨斯全混动科技车型在中国市场销售25,356台，占当年总销量的23.2%。

雷克萨斯品牌在国内的走向

　　LEXUS雷克萨斯中国执行副总经理江积哲先生也在媒体沟通会上，除了谈到过去雷克萨斯的发展历程，还特别强调了雷克萨斯品牌将来在中国市场的发展走向，就是“是以未来消费者的需求为导向，具有传承精神的进化”。

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　　江积哲先生也认为，这是雷克萨斯要进入的全新篇章，雷克萨斯仍将会秉承一以贯之的价值观，比如年轮经营、坚持卓越的品质、以心至诚的待客之道等经营管理理念。应该坚持的坚决予以坚持，同时对其它的部分大胆地予以改变。

　　在2017年，雷克萨斯将紧扣三大目标，推动雷克萨斯品牌更好的融入中国市场。今年，深化“雷克萨斯经营法则”依然是雷克萨斯的重点目标之一。雷克萨斯将通过落实“雷克萨斯经营法则”，实现经销商和消费者的双赢，它包括为市场带来高品质新车、提供高品质的服务，并通过良性循环带来二手车高保值率。并且将于即将举行的上海车展上，我们将发布中文版的品牌口号，与中国市场及中国消费者进行更加深入的沟通。

雷克萨斯“兼得哲学”

　　LEXUS雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱先生谈到雷克萨斯中国品牌新篇章时表示，雷克萨斯的品牌进化不是对过去的否定或颠覆，而是传承与升华。雷克萨斯将会继续遵循“年轮经营”法则，继续与公众沟通我们最核心的品牌价值，像“Takumi匠”。在过去的两年中，我们围绕“匠心”主题持续开展了丰富多元的传播活动，将“匠心”精神传递给广大中国消费者，并获得了广泛认同。

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　　比如，搭载在雷克萨斯车辆上的殿堂级音响马克莱文森，雷克萨斯的工程师和技术人员花费了将近2000个小时来调教LS的19支高保真扬声器，人们不会记住这些数字，但是可以记住数字背后给我们留下的感动。

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　　这一切，都正正体验了雷克萨斯的目标人群（Experiential Master——探享家）和品牌口号（Experience Amazing）的深刻含义。在当代的高端消费人群中，有一部分充满个性和创造力的群体，他们不是单纯的冒险家、也不是单纯的享乐主义者，他们在各自的领域里都能独当一面，拥有出色的品味，能够影响大批的追随者，雷克萨斯视他们为“探享家”，将通过深化用车体验和传达豪华感受来满足这部分人群。而Experience Amazing，意味着雷克萨斯将从传统的豪华汽车品牌，进化为更加感性、充满精彩体验的豪华生活方式品牌。

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　　将来，雷克萨斯还会继续终坚持雷克萨斯品牌的三大价值观，即YET“兼得”哲学、以人为本的经营理念和创领精神。“兼得哲学”是雷克萨斯代表性的创新思维路径。它的精要所在，是让我们在面对错综复杂的情况时，将众多看似毫无联系甚至是矛盾的理念连贯起来，全面考量，大胆想象，从而获得最优的解决方案。“兼得哲学”将会和“以人为本”和“创领精神”带着卓越的品质和以心至诚的待客之道成为雷克萨斯品牌最为重要的两大核心竞争力。

雷克萨斯本土化计划将逐步实行

　　LEXUS雷克萨斯中国执行副总经理江积哲先生在沟通环节上，还特别针对了“本土化计划”进行详细介绍，他指出，雷克萨所思考的本土化的范围更广。雷克萨斯所做的一切，最终目标都是为了提升客户的满意度，能够让客户喜欢雷克萨斯。这里首先要做的是让雷克萨斯的品牌实现本土化，另外就是雷克萨斯中国的经营实现本土化、人才的本土化和产品研发的本土化，最后是生产的本土化。以上这些因素对本土化来说都是非常重要的。表面上计划稍显保守谨慎，但实际上是划分了优先顺序的，雷克萨斯会按照计划逐步推进。

　　换个角度来说，其实汽车在什么地方生产对客户来说并不重要，但是作为进口车，雷克萨斯不能让客户感到自身的车辆因为进口而和其它国产车之间存在差距。生产的本土化是非常重要的课题，将持续在内部进行研讨。最重要的是先让品牌得到消费者的青睐，如果品牌得不到消费者的好评，即便生产再多也卖不出去，所以不是实现了生产本土化就能够提升品牌的价值，应该是先提升品牌的价值，接下来再去进行生产的本土化。

雷克萨斯的品牌形象与用户群体的转变

　　江积哲先生同时也提到了雷克萨斯的品牌形象的转变——年轻化，他表示当今客户群体的价值观正在呈现多样化的趋势，但品牌所追求的客户都会有一个共同点，就是“探享家”，这也是它们的核心群体，同时通过此前发布的概念游艇，展现一种生活方式；而源自于雷克萨斯和吕克·贝松导演合作的“SKYJET”单人太空飞船，将出现在今年暑期即将上映的《星际特工：千星之城》中。

雷克萨斯概念游艇

雷克萨斯概念游艇

　　雷克萨斯希望通过这些作品，与公众深入沟通雷克萨斯品牌的差异点，包括无所畏惧的设计、超乎想象的科技等等。客户的年龄方面，雷克萨斯在2012年品牌设计风格开始改变之后，部分车型的美国车主平均年龄已经从五十到六十岁转为四十五岁左右，中国市场上的客户平均年龄大概是三十三岁到三十五岁左右。