明锐一年销量近6万辆 斯柯达跃居车市主流原创

　　“截止目前，斯柯达明锐轿车累计销量超过了5万辆，到6月初上市一周年之际，明锐轿车的总销量将接近6万辆，这意味着斯柯达仅凭明锐一款车型，就已经跻身车市主流品牌之列。”5月7日，专程赴广州的上海大众斯柯达品牌负责人陆军向华南媒体通报了斯柯达品牌的最新市场情况。他还透露，刚刚在北京车展上中国首发的Fabia轿车将于年内上市，斯柯达全年销量目标锁定6.8万辆。

　　明锐轿车是个“优等生”

　　据介绍，斯柯达明锐（Octavia）轿车是2007年6月6日正式上市的，仅用半年时间，便以31802辆的成绩超额完成了2007年销量目标，成为同级车轿车中单品销量最高的车型。进入2008年，明锐的销量继续攀升，一季度销量超过17000辆，其中3月份销量达到6700辆，创下上市以来的新高。4月份在有清明节假期、北京车展等因素的情况下，明锐轿车的销量依然稳定在5000辆以上，而5月份车市将迎来旺季，所以明锐轿车在上市一周年之际完成近6万辆的销量没有任何悬念。

　　作为一个全新的品牌，斯柯达明锐仅凭一款车型就实现了近6万辆的年销量，这个成绩在近年来的车市中也是很少见的，它充分表明，明锐不仅顺利通过了市场的考试，而且还是个“优等生”。而在安全碰撞和媒体评奖等各个考试项目中，明锐同样也是“优等生”。2007年10月23日，中国汽车技术研究中心管理中心在天津公布了今年第三批的测试结果，斯柯达明锐以超过45分的优异成绩一举获得C-NCAP安全碰撞测试五星级安全评价级别，它也成为大众汽车集团旗下首款获得C-NCAP碰撞安全五星的中级车型。而自上市以来，明锐所获各类奖项已接近40项，在车型、发动机、服务等多方面都受到了众多媒体和消费者的肯定与表彰，成为“A+B-”级轿车市场当之无愧的领军品牌。

　　陆军认为，明锐轿车上市仅一年，便迅速成长为车市的“优等生”，主要在于它的技术过硬。他说，明锐做为上海大众斯柯达品牌的第一款战略车型，引进国产时经过了中国设计师的优化设计，拥有四大技术亮点：全球领先的TSI涡轮增压汽油直喷发动机、Tiptronic6档手自一体变速箱、先进的德国大众全球A级车平台、以激光焊接为代表的顶尖制造工艺，这使得明锐在技术、性能和品质上全面超越了所有竞争对手。特别是明锐所搭载的德国大众最新1.8TSI发动机，连其欧洲原型车都没有配备，真正做到了“源于欧洲，高于欧洲”，使得明锐成为国内首款超越国际同步原型车的中级车。

　　陆军笑言，现在许多消费者和媒体都喜欢把速腾和明锐进行对比，这是因为它们都来自德国大众的PQ35平台，两者的驾驶体验的确很相似。但是，明锐的外形和内部空间都比速腾大一些，在许多细节方面也与速腾有所不同。更重要的是，明锐是一款五门掀背式轿车，拥有一个很大的后行李厢，既可以当作普通的轿车使用，在需要的时候还可以运一些大体积的东西，这也是普通的三厢轿车所不具备的优点。

　　斯柯达品牌跃居主流

　　当然，对于上海大众来说，明锐上市一周年，收获最大的不仅仅是销量，更是斯柯达品牌的快速成长与品牌价值的提升，它反过来又拉动了明锐轿车的销量，并为即将上市的其他新车型打下良好的基础。

　　拥有113年的悠久造车历史的斯柯达是目前全球仍在量产的四大百年汽车品牌之一，早年曾以易货贸易、进口等形式在中国国内销售，但由于整体数量非常有限，在正式国产之前，斯柯达品牌对于国内的老百姓来讲还是显得非常陌生。因此，自2005年4月上海大众正式引入斯柯达品牌之后，便把品牌建设放在首要的位置来抓。

　　上海大众斯柯达品牌营销事业部副总监付强说：“斯柯达是百年汽车品牌，但在中国市场上，它的品牌价值被低估了，现在需要价值重估。”据陆军介绍，为了打造斯柯达品牌，上海大众重点抓了三件事情：一是品牌定位与品牌推广，二是渠道建设，三是售后服务体系建设。2006年9月28日，上海大众斯柯达品牌正式启动，其品牌口号为“睿智感悟恒久魅力”，随后，上海大众通过北京车展、上海车展等大型车展全面展示斯柯达品牌的历史与技术实力。借助德国大众全面赞助北京奥运会的机会，斯柯达品牌还连续打出“体育牌”，继2007年7月成为“中国国家自行车队主赞助商”以及“中国自行车运动协会战略合作伙伴”之后，2008年2月28日，斯柯达明锐又正式成为北京2008奥运火炬传递的正式官方用车。

　　在渠道建设方面，斯柯达品牌坚持“先求质量，再求规模”的原则，并创造性地采用4S店与分支机构相结合模式，营造了具有鲜明特色的“斯柯达营销生态”，这就是“用户更满意，经销商能盈利，厂家有销量”。到目前为止，上海大众斯柯达在全国已经有121家按国际统一标准建设的经销销售网点，单店月均销量水平居业内前列。根据规划，到今年年底，将会有200家左右斯柯达品牌销售网点开业，初步建立一个遍布全国、并辐身二三级城市的销售服务网络。

　　陆军说，斯柯达品牌在全球都是以服务见长的，它已经连续11年获得欧洲JD POWER消费者满意度调查前五位。进入中国之后，斯柯达品牌也致力于为中国消费者提供无微不至的售后服务，在2007年的消费者销售满意度调查评选中，斯柯达品牌荣获第一名，并在全国轿车用户满意度测评报告中获得最高分，这说明斯柯达品牌无论是产品还是服务都已经获得了中国消费者的认可和喜爱，成为车市的主流品牌之一。

　　他透露，在不久的将来，斯柯达还将推出Human Touch服务品牌，继续延续斯柯达品牌一贯的人文关爱和优质服务，为中国用户提供更多、更好的产品服务。