现代车型国际获奖不断 品牌战略彰显成效原创

　　近日，伊兰特SE、新胜达在华盛顿汽车报业联盟（WAPA）对外公布的《消费者报告》（Consumer Reports）中，分别获得2008年度最佳小型车（SMALL SEDAN）和最佳中型SUV的称号，获奖的伊兰特SE就是即将在中国上市的伊兰特悦动的原型车。

　　今年1、2月份，现代汽车在海外市场屡获好评，多款产品在北美及欧洲获得了最佳称号。其中，索纳塔御翔在美国能源经济协会（ACEEE）对2.0L以上汽油引擎汽车的评选中，获得“最环保车型”称号；维拉克斯在美国最大的汽车信息企业KBB的调查评选中，获得了“最具家庭亲和力的车型”称号；维拉克斯08款和新胜达08款分别在美国高速路安全保险协会（IIHS）评选的“2008最安全车型”中，获得中型SUV级别的“最安全车型”称号；不仅在美国，现代汽车在欧洲也有了突破，其欧洲战略车型i30高分超越菲亚特500、福特蒙迪欧荣获西班牙“2008年度最佳车”称号，开创了亚洲品牌在西班牙获年度最佳车的先河。

　　之所以能在欧美市场获得一系列殊荣，是现代汽车“品牌经营”长期战略规划取得的阶段性成果。按照现代汽车“品牌经营”的战略规划，2007、2008年是其投放品牌战略新车，用新品推动品牌提升的两年。过去，消费者对现代汽车的印象主要是“高性价比”，随着2007年战略新车型的投放，现代汽车“品牌经营”的成效已经显现，其2008年头两个月获得的奖项中，3个“年度最佳”和1个“最具家庭亲和力的车型”的称号，已经说明，消费者对现代汽车的印象已经开始向“最佳品质与最优价格”转变。

　　今年，是现代起亚汽车打造国际一流汽车品牌、冲击世界第五的关键一年，现代起亚汽车不仅将投放多款战略新车，更为成功提升品牌赞助了2008年欧洲杯。如果说，频繁地获奖是对其品牌建设直接而华丽的回报，那么，市场的回报则是实实在在的，2月份，现代汽车在韩国国内销售47,769辆，海外市场销售162,168辆，总销量达 209,937辆，创下历年2月最高销量 (CKD除外) 。2008年，随着HD、i30等战略车型人气的继续攀升，劳恩斯等战略车型的投放，现代汽车的“品牌经营”将促进品牌和销售业绩的双丰收。