打造刚需家用轿车背后，朗逸告诉你如何守住用户

　　【太平洋汽车 行情频道】

这几年汽车领域创新层出不穷，家用轿车的市场竞争更是异常激烈，作为刚需代表的领头羊，各个品牌比科技，比实用度，“百花争艳”的场景比比皆是。在众多家用车型中，上汽大众的新朗逸是今年不可多得的爆款车型。

坦率讲，朗逸家族的销量成绩并非是机缘巧合，很大程度上是上汽大众多年深耕本土化所带来的结果。据乘联会数据统计，朗逸家族在2022年1-10月的累计销量接近29万辆，是德系品牌轿车市场中当之无愧的销冠。对此，我们不禁要问，上汽大众朗逸能如畅销的秘诀到底是什么？

首先，作为上汽大众品牌的销量支柱，朗逸家族在今年年中刚刚迎来中期改款，车型着重调整了外观与内饰的设计，并推出了普通版与星空版两种不同的前脸选择，满足了广大消费者多样化的审美需求。

要知道，“双前脸”布局在A级车市场中并不多见，而新朗逸的这次升级，无疑吸引了众多年轻消费者的关注。换句话说，新朗逸通过这次改款，再次朝着年轻化转型迈进了一步。

研究机构“J.D. Power”在近期发布的《2022中国新车购买意向研究报告》中明确提到，“95后”消费者格外看重“车辆外形好看或造型设计是否具有吸引力”，而这以7%的比例排在五大购车原因中首位。与此同时，随着使用观念的转变，“90后、95后”消费者对于智能化的考虑因素有着显著攀升，基于两这方面，上汽大众新朗逸也进行了针对性的调整。

具体来看，新朗逸在MQB evo平台的加持下，更换了一套全新的12英寸大屏，并在内部嵌入了上汽大众最新研发的MOS 3.X智慧车联系统，在结合上汽大众超级APP后，能够实现自动控车、无线CarPlay、CarLife等互联服务，涵盖了包括地图、美食、加油、洗车等一系列丰富功能。另外，系统还支持像在线视频、趣满满电影票等小程序，用户可以通过车载应用商店进行下载安装，提升了用户使用期间的便利性与趣味性。

10.25英寸的全液晶仪表盘，同样支持多种显示逻辑，并且伴随主题颜色的切换，仪表内部的色调也会随之变化，从而形成了多种不同的搭配风格，

在车辆的照明部分，新朗逸还搭载了大众全新的城市辅助照明Urban Light技术，其最大的特色就是将雾灯功能和角灯功能集成至了城市辅助照明灯单元内，这样所带来的好处是，即便是处在复杂路况或能见度不足的雨雾天时，也依旧能够确保照明范围、照明亮度及照明效果，提升用户行车驾车的安全。

显然，这样一台既注重颜值，同时又注重科技感的新朗逸，很难不受年轻用户的喜爱。但事实上，新朗逸的成功除了与自身产品力有关之外，还和上汽大众近一段时间以来的年轻化营销策略有着密不可分的联系。

记得在新车上市当天，上汽大众官方邀请了著名音乐人创作人伍佰，并凭借着“沙滩派对”趣味玩法成功登上热搜排行榜。同时，“爷青灰”、“天珍蓝”、“开场白”等一系列的谐音梗，也让这台被誉为“500万销量的国民家轿”变得更加生动活泼。

从官方最终呈现的数据来看，朗逸家族中“85”后的用户比例接近七成，车主平均年龄下降1.6岁，这些都足以验证车型向年轻化方向转型的成功。

毫无疑问，上汽大众新朗逸是最懂中国消费者的合资A级轿车，而随着产品的不断更新迭代，上汽大众也赋予了朗逸更多的标签与身份。并最终在销量上取得了正向的回馈。

2022年初汽车市场销量并不景气，但是朗逸家族却能在逆境中直流而上，成功背后离不开众多年轻消费者的支持。随着品牌对转型方面的强烈输出，上汽大众将会在年轻群体里占据更多份额。成长的背后是不断创新，更是一步一个脚印走出来的路。

（太平洋汽车 唐山车市01）