携手幕后英雄盛典 北京现代发力电影营销

    【太平洋汽车网 珠海车市】9月13日，汉米尔顿幕后英雄盛典在北京水立方举行，北京现代携手《ELLEMEN睿士》杂志，将那些为电影事业做出巨大贡献，却默默无闻的幕后人员推到幕前，接受影迷的敬意。北京现代作为2012电影幕后英雄盛典的唯一汽车类赞助商，朗动作为活动现场VIP嘉宾接送用车，与电影界的明星大腕、幕后英雄们一展风采。

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    幕后英雄盛典评审委员贾樟柯、余男、叶锦添等五人以及蔡少芬、倪妮、钟汉良、张晓龙、曲婉婷、安以轩等众多名人出席了典礼现场，共评出了汉米尔顿幕后英雄特别贡献大奖、ELLEMEN最具突破精神大奖、最佳编剧、最佳摄影、最佳美术指导等十二项大奖。

    汉米尔顿幕后英雄盛典是在美国好莱坞创办的一项影坛盛事，一直致力于表彰为电影业默默做出贡献的优秀幕后人员。任何一部电影都饱含创作团队的艰辛付出，演员的精彩表演引人关注，幕后人员的大量工作也同样值得尊敬。在汉米尔顿幕后英雄盛典中，北京现代朗动携手车主和影迷向这些幕后英雄致敬。

    北京现代在文化营销领域多有建树，从邀请李孝利、王力宏、吴彦祖进行车型形象诠释，到携手音乐剧《妈妈咪呀》、《猫》，再到倾情赞助中韩演唱会，北京现代从文化角度多方与消费者进行沟通交流。如今，北京现代又将目光转向电影领域。赞助汉米尔顿幕后英雄盛典是北京现代文化营销全面向电影领域延伸的标志之一，北京现代不仅关注电影事业，而且自己拍摄微电影。朗动上市前后，“不可能的可能”微电影和朗动微电影相继问世。

    8月15日，北京现代正式发布“不可能的可能”系列微电影，共分5部，以5个不同维度的故事，展现了当代年轻人在现实生活中将很多看似不可能的事情变成可能，将梦想变成奇迹的心路历程。其中，第一部《下半场》和第二部《康桥的午夜电台》已经发布，另外三部《博弈》、《刷车》、《逐爱之旅》也将陆续登陆优酷与广大网友见面。

    “不可能的可能”系列微电影情节引人入胜，引起了广大网友的兴趣。微电影传递出来的向不可能进行挑战的精神鼓励了很多怀揣梦想的人，得到了他们的认同。已经发布的两部微电影得到了高度关注，优酷网上的点击量巨大，网友留言、评论的积极性也很高。“不可能的可能”正在逐步变成一种文化现象，成为北京现代车主和众多年轻人普遍认同的价值观。

    朗动是北京现代演绎车市版“不可能的可能”的主角。北京现代邀请了香港著名影星吴彦祖作为朗动的形象代言人。吴彦祖阳光健康、率性果敢的形象很好展现了朗动的产品魅力与内涵，给朗动带来更大的市场爆发力。8月23日上市，加上预售期的火爆订单，截止8月底，朗动的销量就已经达到了11613辆，给同级对手造成了巨大的压力。

    吴彦祖出演关于朗动的一部时长为80秒的情节紧凑、扣人心弦的微电影广告大片，由韩国著名导演金宗元执导，金宗元曾经获得韩国广告奖、最佳导演奖、大韩民国优秀奖等奖项，执导过很多优秀的汽车广告片。这部微电影广告片是一个惊心动魄的故事：在具备高科技水平的X星球上，吴彦祖收到一项代号为“Impossible”的紧急任务，承载着星球能量的女孩儿被反派力量劫掠到地球上，急需营救，吴彦祖加载超能量装备朗动来到地球执行任务。他驾驶朗动，反派力量紧紧追赶，经过一系列追逐，吴彦祖甩开反派，将女孩儿带入车中，人车最终飞入浩瀚的宇宙中。

    如同好莱坞大片般的朗动微电影将朗动塑造成了一款来自外星的超能量装备，充分展现了朗动的优异性能和车型魅力。朗动微电影受到了专业人士的称赞，《ELLEMEN睿士》杂志将“睿士之选 年度最佳微电影”的奖项颁发给了朗动微电影，以此来表彰那些为此做出巨大贡献的创作团队和所有幕后工作人员。

    这部朗动微电影广告大片，打出了“Hello Impossible”的口号，与“不可能的可能”相互呼应。这是自去年北京现代发布新的品牌口号“New Thinking，New Possibilities”以来，又一次品牌精神大规模的深度演绎。

    北京现代与电影结缘还包括直接赞助电影，近几年，赞助了2010年林心如主演的《活该你单身》、2011年由林熙蕾、梁家辉主演的《夺命心跳》，前不久又赞助了邵兵、陈乔恩、刘桦、惠英红、沙溢、阿雅等主演的电影《幸福迷途》。

    随着北京现代电影营销覆盖范围渐广，手法越来越多样化，取得的成就也越来越突出。与传统的营销形式相比，电影营销潜移默化地将北京现代的产品形象和品牌形象传递给消费者，让消费者在不知不觉中熟悉和喜爱北京现代。在这个过程中，北京现代“新主流”车企形象逐渐树立起来，“第二次飞跃”再添羽翼。