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干掉4S店,汽车新零售回事下行车市的“救命稻草”吗?
yutian_75 2020-01-21

2个回答
  • 碧海 2020-01-21
    首先要明白一点,那就是汽车新零售根本就干不掉4S店,至少目前的汽车新零售干不掉。举个最简单的例子,生鲜新零售干掉超市了吗?所以这只能说是一种理想的想法,结果很现实,也很骨感。所谓的汽车新零售,未来真正的样子应该是传统4S店和线上销售二合一的局面,而不是谁干掉谁的局面。至于汽车新零售是否会成为下行车市的“救命稻草”,基本上不太可能,因为汽车新零售对于车市、汽车销量的影响微乎其微。至少从目前的情况来看,真正影响汽车销量的是国五国六交替问题、新能源汽车发展问题、新能源汽车行业的发展,和销售渠道的关系并不大。其实从目前的汽车市场来看,在过了今年的7月1日之后,就应该会陆续开始回暖了,毕竟所谓的国五国六算是完成交替了,这个时候很多人在汽车价格稳定之后,也就开始着手买车了。至于新能源汽车的影响在一定程度上并不大,毕竟短期之内新能源汽车的变动并不会太大,最多也就是补贴脱坡而已,而对于普通消费者而言,这个并不是问题,车企还是会扛着的。此外,过了7月也就马上要到每年的金九银十了,虽然可能今年的金九银十的销量和往年比会有所下降,但是总体来说对于汽车市场还是有一定改变的,不至于让大家觉得汽车市场真的萎靡。当然,从目前看汽车新零售带来的变数并不大,反而是一些新能源汽车主机厂的4S店铺设反而可能促进该品牌的汽车销量。
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  • 农村选手 2020-01-21
    汽车行业销量开始下滑,这和整体汽车行业市场趋于饱和以及整体经济大环境不好,导致消费者越来越谨慎有很大关系。只要这些最根本的大环境因素不解决,想要通过汽车新零售从而扭转下行的车市,难度还是很大的。可能有朋友对“汽车新零售”并不熟悉,小编觉得,如果用一句话来概括的话,应该是基于线上和线下的组合式营销。以特斯拉为例,消费者想要买特斯拉的车,都需要到官网进行下定,即通过线上的方法完成购买的操作,包括定金、尾款支付等。当然,如果想要体验特斯拉的产品,就需要到门店,这些门店也都是特斯拉直营的。同时,现在很多主机厂还在做一个方向,就是新制造,消费者可以根据自己的需求,在厂家官网或者APP,进行专属化定制,用户还可以看到整一个生产制造以及物流配送的全过程。让用户充分参与到整一个环节当中。现在蔚来和小鹏,其实也在做新零售,即将传统的4S店,拆分成体验中心、交付中心和服务中心,从而可以将体验中心开到距离消费者更近的商场,提升品牌形象的同时,也可以让更多的消费者感受到自家的品牌和产品。在线下进行体验,包括试乘试驾之后,如果对车很满意,就可以线上下定,同时,又可以根据自己的实际用车需求,进行专属化定制,整一个零售思路,小编还是很认可的。同时,传统的4S店还有一个很大的弊端就是,价格相对不透明,且有很多强制消费的情况(强制加装、店内买保险等),这就导致了,去不同的4S店就会有不同的落地成交价,但基于线上的新零售方法,价格相对透明,且可以保证全国统一价,这对消费者来说,还是非常欢迎的。 小结:不论是新零售还是新制造,最终目的还是想增加用户触点,提升了零售销量,最终改善用户的购车和用车体验。这在某种程度上还是会助推汽车零售,但想扭转下行趋势,难度很大。希望此文可以回答楼主问题。
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