特斯拉开始打广告了吗

特斯拉已在2024至2025年开始尝试投放广告，目前主要围绕FSD（完全自动驾驶）系统在社交媒体平台进行宣传。

长期以来，特斯拉以“零广告”策略著称，依靠产品创新、用户口碑及马斯克的社交媒体影响力实现品牌传播，甚至将广告预算投入研发。但随着新能源汽车市场竞争加剧，仅靠核心粉丝群体已难以支撑市场扩张需求，特斯拉因此调整战略，通过广告突破原有圈层。目前其广告集中于FSD相关内容，且优先选择马斯克控股的X平台（原Twitter）投放，这一举措与提升FSD付费订阅用户规模的目标直接相关——该目标已被纳入马斯克的新薪酬方案，足见其对FSD商业化的重视。

与传统车企的广告模式不同，特斯拉现阶段的广告仍带有鲜明的“特斯拉特色”：聚焦核心技术而非整车产品，且依托创始人关联平台实现精准触达。不过，这只是其广告策略的初步尝试，未来是否会进一步扩大投放范围，比如首次涉足电视直播广告，尚未有明确信息，仍需持续关注其战略动向。

从拒绝广告到试水宣传，特斯拉的转变既是对市场竞争环境的回应，也是推动核心技术商业化的关键一步。这一调整并未偏离其以技术为核心的发展逻辑，而是通过更主动的传播方式，让更多用户了解其技术成果，为后续市场拓展和业务布局铺垫基础。