12月SUV市场变局 哈弗夺回销量冠军
据中国乘用车联合会统计:12月,国内SUV继续稳步增长,销量达到93290辆,同比增长89.5%,成为乘用车增长幅度最大的细分区间。本月销量排名前5的车型包括众泰、CR-V、RAV4、汉兰达,其中哈弗继11月超越RAV4后,12月成功反超CR-V,成为国内SUV单月销量冠军。
12月,CR-V销量达到8974台,同比增幅虽然接近20%,但仍是下半年销量最低的月份。RAV4销量仅为6945辆,较上月环比下滑16.1%;汉兰达表现稳定,12月销量实现小幅环比增长。众泰表现抢眼,销量排名第二且突破万辆大关,但众泰热销受购置税政策调整影响较大。此外,瑞虎、途胜、圣达菲、奇骏等SUV车型,本月也均实现不同程度增长。
最引人注目的是销量冠军哈弗,它12月销量达到12168辆,首次突破万台,超出东风本田CR-V 3124辆,同比增幅73.97%。对于哈弗的表现,相关专家分析认为,哈弗的突飞猛进,与其品牌规划的最终确立有关,同时哈弗旗下小排量SUV的崛起,也是重要的贡献力量。
哈弗是自主品牌SUV的领军者,一直保持稳步发展,曾连续多年获得全国销量冠军。09年以来,哈弗系列不断拓展,旗下拥有多款柴、汽油动力车型,排量涉及2.5L、2.0L、2.4L、1.3L等。尤其是匹配2.0L汽油动力的哈弗H3,其8.98万元的售价不仅对同级别SUV造成压力,还成为10万元区间轿车用户的拥趸,为当今最火热SUV。同时哈弗旗下小排量SUV今年也正式推出,其中前卫、时尚的哈弗M1,开创了“迷你玩家”的生活新概念,引起年轻消费者的追捧,每月销量保持3000台左右。
哈弗以“小排量、高性价比”为核心的高品质特征,迎合了时代发展和用户需求,而理清产品脉络,明确哈弗品牌划分,则为其长远发展奠定了基础。哈弗品牌经过规划后,其产品分为微型、小型、中型三部分,主要有H、M系列,H系列是主流的中型SUV,如:哈弗H3;M系列为微型SUV、小型SUV,如:哈弗M1。
哈弗品牌的确立后,将进一步明确市场目标,形成更清晰的发展思路。同时,还可根据不同产品特点和市场状态,积极灵活、有针对性的做出具体推广计划,从而对场产生明显促进作用,12月哈弗销量激增,正是对哈弗品牌规划效果的验证。
另据报道:09年SUV累计销量达到734721辆,同比增长49.7%,高出乘用车整体增长水平。
图为: SUV主要产品全年销量情况。
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