大众集团的营销策略有何特点？

大众集团的营销策略具有众多特点。

在产品开发与品牌维护上，不断完善产品线以覆盖广泛客户群，重视创新保证高质量，统一个别品牌策略保持品牌个性。

产品策略中，狠抓质量与创新技术，性能和耐用度高标准才生产，注重产品组合，按市场需求投放不同车型配置。

价格策略采取低成本方式，像降低采购和行政开支、共享零部件来控制成本，积极应对价格竞争并提高服务质量。

销售渠道策略建立扁平化渠道，生产销售分开发挥分工优势，还有完善的经销商管理体系。

促销策略采用广告促销，国际广告标准化与差异化结合，制作精良广告在高收视率频道播放，也重视公关营销，开展多种公关活动，比如文化营销等。

大众营销强调广泛覆盖、大量传播、标准化产品服务推广，靠大规模广告促销吸引消费者，能提升知名度，促进销售增长并降低成本。

大众集团注重销售服务质量效率，提供专业售前售后服务增强消费者信心与忠诚度。

品牌传播推广通过广告、公关、口碑营销等提升知名度美誉度，参与社会公益和体育赛事赞助扩大影响力。

在中国市场，成功结合 STP 战略和 4p 策略。价格定位、调整、促销定价根据目标市场和竞争确定合适价格，适时调整价格保持利润份额，通过短期促销活动提高销售额。

产品策略不断研发新产品满足需求提高竞争力，靠独特特性等实现差异化，合理搭配产品类型满足不同消费者。

渠道策略有效管理维护销售渠道，开拓新渠道，根据产品特点和市场状况选择合适渠道。

销售促进用赠品、折扣等刺激购买欲望提高销售额。