大众汽车品牌的营销策略有何特点

大众汽车品牌的营销策略具有以下特点：

首先，注重产品开发与品牌维护。大众不断完善产品线，覆盖众多目标客户，重视创新，确保产品高质量，同时采用统一的个别品牌策略，维持品牌特点和个性。

其次，采用拉引策略。一汽大众汽车作为高消费产品，促销方式受限，主要以广告为主的促销组合，虽大力宣传产品，但造成资金大量消耗。

再者，在产品策略方面，狠抓产品质量，不断创新技术，确保性能和耐用度达到高标准才投入生产。注重产品组合，根据市场需求投放不同车型和配置，满足不同客户需求。

在价格策略上，采取低成本策略，如降低采购和行政开支、共享零部件等以控制成本。积极应对价格竞争，不轻易降价，而是注重成本控制和提高服务质量。

销售渠道策略方面，建立扁平化销售渠道，生产和销售分开，发挥分工优势，保证产品和服务质量。同时拥有完善的经销商管理体系，虽“进口”和本土生产销售渠道有差异，但不影响管理体系发挥作用。

促销策略上，采用广告促销策略，采取国际广告标准化和差异化策略，制作精良广告并在高收视率频道播放，激发购买欲望。也注重公关营销，通过多种形式的公关活动，如文化营销活动等，提升品牌知名度和影响力。