岚图作为新能源汽车品牌，其品牌定位有何独特之处？

岚图汽车的品牌定位独特之处在于以“零焦虑高端智慧电动品牌”为核心，融合中式文化底蕴与市场战略布局，构建起“高端树品牌、中端扩份额”的双线发展模式。这一定位既锚定了品牌对用户痛点的深度关怀，又彰显了其在新能源赛道的差异化竞争思路：“零焦虑”直击用户补能、续航等使用顾虑，“高端”依托东风五十余年造车积淀夯实品质根基，“智慧电动”则以SOA电子电器架构等技术呼应科技趋势；而“岚”与自然共生的环保理念、“图”所承载的创新精神，搭配鲲鹏展翅的LOGO意象，更将中式优雅与现代科技深度绑定。在此基础上，岚图通过30-40万区间的梦想家稳固高端形象，以20-30万的FREE等车型扩大市场份额，同时凭借“SUV+MPV+轿车”的全品类布局与直达用户的服务体验，为新中坚力量打造兼具格调与实用性的出行方案。

从品牌文化的深层表达来看，岚图的命名与视觉符号处处渗透着中式美学与现代精神的融合。“岚”字取山谷清风之意，既呼应新能源汽车清洁环保的属性，也传递出对自然和谐共生的向往；“图”则代表谋划与创新，契合品牌以技术驱动发展的理念。其英文名称“VOYAH”中，“VOYA”源自“voyage”，象征在高端新能源领域的探索之旅，“H”既关联品牌前身的“h事业部”，也暗含“High”的高端定位决心。品牌LOGO以《逍遥游》中鲲鹏展翅为灵感，舒展的线条既展现东方美学的灵动，又寓意品牌在新能源赛道的向上突破，这种文化内核让岚图在众多新能源品牌中形成独特的辨识度。

在技术与产品布局上，岚图以“双线技术路线+全品类覆盖”构建竞争优势。技术层面采用插电混动与纯电动并行的策略，既通过插混车型解决用户续航焦虑，又以纯电车型探索前沿科技；其自主研发的ESSA+SOA智能电动仿生体架构，具备高拓展性与智能交互能力，支持用户个性化需求定制。产品端仅用不到3年时间就完成SUV、MPV、轿车三大主流市场布局，岚图FREE主打多场景出行，梦想家聚焦高端商务与家庭需求，追光则瞄准运动型轿车市场，每年推出一款新车的节奏，既快速响应市场变化，也为不同用户群体提供精准选择。

服务与运营模式的创新，进一步强化了“零焦虑”的品牌承诺。岚图首创“自营+生态”的直营体系，通过官方直营渠道保障服务标准统一，同时整合充电、售后等生态资源，为用户提供从购车到用车的全链路无忧体验。其独立市场化运营的团队，既依托东风集团50余年的制造经验与资源支持，又保持灵活的市场反应速度，能及时捕捉用户需求并优化服务。例如，品牌在补能领域布局快速充电站网络，在售后环节配备专业团队，甚至提供深度定制的“前装+后装”服务，让用户在使用过程中无需担忧补能、维修等问题，真正实现出行“零焦虑”。

整体而言，岚图的品牌定位独特性在于，它并非单一强调技术或价格，而是通过文化赋能、技术支撑、产品覆盖与服务保障的多维协同，构建起“文化有底蕴、技术有实力、产品有场景、服务有温度”的立体品牌形象。这种定位既满足了新中坚力量对高端品质与智慧科技的需求，又以中式文化内核形成差异化记忆点，同时通过双线市场布局平衡品牌高度与市场规模，为新能源品牌的定位创新提供了有益借鉴。