中国厂商海外展会的自信蜕变

**中国厂商海外展会的自信蜕变**

拉斯维加斯会议中心的聚光灯下，中国企业的展台不再是“追随者”的角落，而是全球科技版图的核心坐标。2026年美国消费电子展（CES）的闭幕日，海信集团副总裁朱书琴站在占地近千平方米的展区内，向国际客户演示一台能自主规划清洁路线的机器人时，她身后的巨幕正循环播放着欧洲杯赛场上醒目的海信广告。“20年前，我们的展位只有一张桌子；现在，我们与三星、索尼共享主会场黄金位置。”她的语气里，是三十年全球化征程沉淀的从容。

这种蜕变并非个例。本届CES上，超1000家中国企业参展，数量仅次于东道主美国，其中既有TCL、联想等连续多年占据最大展位的行业巨头，也有宇树科技、追觅等首次亮相便引发围观的初创企业。中国展商的核心竞争力已从“供应链优势”转向“技术定义能力”——在人工智能、机器人、新能源等前沿领域，超过40%的突破性产品由中国团队首发。以人形机器人为例，宇树科技展示的Unitree H1以9.9万元的定价刷新行业成本极限，而智元机器人搭载的仿生手部关节技术，其灵活度甚至超越特斯拉Optimus。

“他们不再是‘中国制造’的代工面孔，而是规则的制定者。”美国科技咨询顾问斯蒂芬·贝尔彻在TCL展台体验完全球首款零边框Micro LED电视后感叹。这种转变背后，是中国企业研发投入的几何级增长：海信近五年海外研发中心数量翻倍，京东方柔性屏专利数占全球34%，而吉利汽车此次展出的“星睿AI大模型”已迭代至可实时学习用户驾驶习惯的3.0版本。

更深刻的变革在于商业逻辑的重构。不同于早年以低价换市场的策略，中国企业开始主导高端价值链。TCL实业全球营销中心副总经理匡飞飞透露，其售价4999美元的98英寸MINI LED电视在北美预售量已达去年同期的三倍；正浩科技的家庭储能系统则因适配欧美别墅能源需求，单日收获超2000万美元意向订单。这种“技术溢价”能力，使得中国展商平均展位咨询转化率较2021年提升17个百分点。

展会之外，中国企业的全球化叙事也在升级。从海信绑定顶级体育IP营销，到追觅科技在德国斯图加特设立创新实验室，本土化战略正从生产端延伸至研发与品牌端。正如朱书琴所言：“真正的自信不是展示规模，而是让全球消费者为你的创新买单。”当CES的镁光灯熄灭，这场蜕变仍在继续——中国科技军团的下一个战场，将是全球客厅、工厂和街道的日常场景。