长城汽车发声：坚决抵制价格乱象，力挺行业合规新规

**长城汽车发声：坚决抵制价格乱象，力挺行业合规新规**

2026年2月12日，国家市场监督管理总局正式发布《汽车行业价格行为合规指南》（以下简称《指南》），剑指汽车行业长期存在的价格欺诈、虚假促销、恶意低价竞争等乱象。作为中国汽车产业领军企业，长城汽车第一时间响应，公开表态坚决拥护新规，并呼吁行业共同构建健康有序的市场生态。

**合规新规落地，划定行业红线**

《指南》从生产、销售、服务全链条对价格行为作出系统性规范，明确禁止低于成本价倾销、价格串通、变相收费等行为，要求企业严格履行明码标价义务，杜绝“限时降价”“虚假厂商指导价”等误导性宣传。针对近年来频发的“付费解锁功能”争议，《指南》特别规定：差异化增值功能需提前告知收费细则，免费服务到期前需二次提醒消费者。市场监管总局强调，新规旨在终结“内卷式”无序竞争，推动行业向“优质优价”转型。

**长城汽车：以长期主义捍卫行业秩序**

长城汽车在声明中表示，将全面优化内部价格管理体系，将合规要求嵌入产品定价、渠道管理、售后服务全流程。其核心举措包括：

1. **强化明码标价**：终端销售环节需公示车辆配置、可选配件价格及交付周期，杜绝捆绑消费；

2. **抵制恶性竞争**：严禁经销商以低于成本价倾销，确保价格政策透明、稳定；

3. **规范增值服务**：对“付费解锁”等功能建立双重告知机制，保障消费者知情权。

“价格战短期或能刺激销量，但长期会损害产品创新力和品牌价值。”长城汽车相关负责人指出，企业将坚持技术驱动，通过研发投入提升产品竞争力，而非依赖低价策略。

**行业呼吁：共建良性生态**

当前，汽车行业正面临新能源转型与市场竞争加剧的双重挑战。部分企业为抢占份额，通过“高配低价”“虚标续航”等手段扰乱市场，最终导致消费者权益受损、产业链利润承压。长城汽车倡议，同行应摒弃零和博弈，协同落实《指南》要求，尤其在以下领域形成合力：

- **供应链协同**：避免零部件企业因主机厂压价而降低质量标准；

- **消费者教育**：通过标准化标价体系减少购车纠纷；

- **行业自律**：由行业协会牵头建立价格行为监督机制。

市场监管总局数据显示，2025年汽车行业价格相关投诉同比上升23%，其中新能源车领域问题尤为突出。此次《指南》的出台，不仅为监管执法提供明确依据，亦为车企转型指明方向。正如长城汽车所言：“合规是底线，更是高质量发展的起点。”在政策与企业的双重推动下，中国汽车产业有望告别无序竞争，迈向价值驱动的新阶段。

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