你这个个体的车再贵,也影响不了整个品牌的地位。懒的打字,复制粘贴回复你。历年来,关于ABB还是BBA的话题总是有极高的热度。奔驰、宝马和奥迪作为世界三大销量最高的、最具代表性的豪华品牌,一直以来,在全球市场可谓名利双收。2017年,全球范围内,梅赛德斯-奔驰以229万辆的成绩夺得全球豪华品牌销量冠军并遥遥领先。宝马共售出209万辆,取得第二名。而奥迪销量也达到了188万辆,位列第三名。正是因为从全球销量来看,奥迪始终排在第三位,所以我们经常听到这样的声音:“奥迪在国外根本无法与奔驰、宝马抗衡,只是到了中国才被捧为豪华品牌”。因此在国内,关于奔驰、宝马和奥迪谁更强的争论一直没有停息过。然而事实是否如此呢?01奔驰、宝马、奥迪在其他国家有无档次差别?俗话说,没有调查就没有发言权。知乎大神@姚昌晟曾经采访过不同国家的朋友对于三个品牌的认知情况,我们看一下他的采访结果。美国的在福特工作的小哥表示:“奔驰第一流的品牌,独一档。奥迪宝马之间就很难比较了。”印度小哥认为“奔驰最好,奥迪宝马都更强调运动,适合年轻人。”伊朗小哥觉得“一定要排序的话,在伊朗,奔驰第一,宝马第二,奥迪第三。”对于拥有这三大品牌的德国人而言,看法与其他国家也有所不同:“三个品牌差不多同一档。奔驰更有政府和商务范儿,在十年前是高高在上,近些年设计的不再那么严肃,让大家好感度暴增。奥迪比较运动,年轻人喜欢开。而三者中,最喜欢的是宝马,因为它是巴伐利亚州的,我们南部人最爱”。虽然说采访颇具个人色彩,不过也算客观反映了不同国家的现状。总的来说,在除了德国以外的世界其他地区,奔驰几乎无悬念地处在首位,而宝马和奥迪的界限就没那么明晰了。02为何奔驰总被认为高半个档次?奔驰一枝独秀的原因也很好理解。主要是由于奔驰的品牌历史和明确的品牌标签。奔驰一直作为汽车的开创者而存在,这种先行者的身份是后来者无论如何都很难超越的。而且自诞生之日起,就被赋予了豪华优雅的品牌文化,且一直贯彻至今。不论是品牌文化的宣传,还是具体到车型的氛围营造,从相对低端的产品到高端产品,可以说都无愧豪华品牌这一定位。相应的,宝马和奥迪就有点后来者的身份了。宝马创立也较早(1916年),与奔驰相同的是,宝马也在二战前就已经小有名气。而且它确立了与奔驰不同的品牌标签,那就是运动操控,并把这一追求贯彻到了极致,而且这一基因也是体现在宝马的各级别车型中。奥迪由于成立时间和崛起时间更晚一些(成立于1932年,发展于二战后),而且从一开始品牌基因就不是很明显。就连威震四方的quattro四驱出现,也没有改变这一特质。即便后来有了科技性强、灯厂这些标签,奥迪也始终没能给消费者清晰的定位。而且奥迪的quattro、矩阵式LED大灯,几乎都是在个车型的顶配上才出现,而销售的主力车型上几乎都没有,所以对大部分人来说,是很难感受到奥迪特色的。再有一点,奔驰和宝马大部分车型都以后驱为主,而奥迪大部分都是前驱车型,在很多人眼里,后驱就是比前驱高档啊……管你有没有quattro,管你前驱做得再优秀呢……所以除了在BBA的大本营德国,人们对于三个品牌有足够的认知,三个品牌的差异并没有很大的高低之分以外,在世界范围内,普遍认为奔驰更高档也是意料之中的事了。
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